L'ecosistema de scaleups espanyol està en ple procés de maduració, i avui presenta un terreny fèrtil en el qual aquestes empreses impulsen d'una manera protagonista la transformació de l'economia d'Espanya.

L'última edició del SouthSummit 2023 va posar de manifest la resiliència i vitalitat d'aquest ecosistema al mercat espanyol davant altres regions del món. Els indicadors, com l'informe de PWC 'La contribució socioeconòmica de South Summit a Espanya', assenyalen que el valor del conjunt de l'ecosistema emprenedor a escala mundial es va reduir en un 2,3% el 2022, mentre que a Espanya va aconseguir augmentar en un 8,6%, arribant a assolir els 93.000 milions de dòlars el 2022. A més, i segons els resultats de l'informe de Scaleup Spain Network, el 2022 l'impacte (directe i indirecte) en la creació d'ocupació de les scaleups a Espanya va assolir els 850.000 llocs de treball.

Entre les claus i fortaleses que els joves emprenedors identifiquen per a l'èxit dels seus projectes, el branding especialitzat és un dels pilars més importants, tant per aplanar el camí, escalar el negoci com per estimular la progressió d'aquestes companyies.

En aquest sentit, FutureBrand, consultora estratègica i de marca del grup McCann, aporta una visió adaptada a aquest esperit emprenedor. D'una banda, l'enfocament a llarg termini. Generalment els fundadors de les scaleups són emprenedors joves que han desenvolupat una idea brillant, però necessiten suport des del punt de vista de la marca i la comunicació. Han creat un negoci que funciona i que ha crescut ràpid, però es troben amb una identitat que no està a l'altura d'allò que són i el que volen arribar a ser. El branding pot impulsar els resultats alineant la marca amb les seves aspiracions. Treballar de forma conjunta els n'ajuda d'articular què representa la seva marca i per a què és en aquest món, preparant-la perquè arribi més lluny i sigui competitiva a escala internacional.

D'altra banda, la mentalitat emprenedora inherent a aquesta categoria. En el cas d'aquest ecosistema de l'emprenedoria, cal apostar per un enfocament del branding més jove, àgil i disruptiu. Que abordi el disseny de manera estratègica i prepari a les marques per expandir-se i viure més enllà d'una interfície o un logotip com en el cas d'urbanitae o bet&deal. Avui, algunes de les marques creades per l'agència ja estan dissenyades amb art generatiu, tenen una col·lecció de NFTs al mercat o aposten per una forma de remuneració que ha passat de l'euro el bitcoin.

I finalment l'enfocament en la Cultura. En aquest sentit, les empreses emergents que han aconseguit convertir-se en scaleups, són companyies habitualment creades entre amics, germans, companys. En una primera fase, és fàcil gestionar una Cultura, que és compartida per tots de forma natural. Però quan necessiten incorporar talent, resulta més complex. És aquí on la definició d'un propòsit de marca, uns valors i una personalitat pot funcionar com un imant per atreure i retenir els equips.

Una de les principals conclusions dels experts del sector que les scaleups s'han d'assegurar de comptar amb les estructures, l'equip de treball i els processos correctes per garantir el seu èxit en la pròxima fase de creixement. I el suport d'una marca construïda a llarg termini pot aportar reconeixement internacional i incrementar la rellevància entre el seu públic objectiu, contribuint significativament a la creació de valor.