Futurebrand crea XBetters, la primera col·lecció de NFTs de BetanDeal, empresa líder en l'àmbit de l'igaming. Es tracta d'una col·lecció de 3.000 NFTs enfocats en proveir de beneficis i utilitats els seus propietaris. L'objectiu principal de XBetters (XB) és utilitzar la tecnologia 'blockchain' per millorar la transparència, els pagaments i la fidelització de la seva audiència. L'accés a XB permetrà entrar en sortejos d'entrades a esdeveniments esportius, participar en una Lliga de pronosticadors d'apostes o disposar de xat exclusiu per als propietaris d'un NFT són algunes de les utilitats que la marca ofereix als usuaris.
La consultora estratègica de marca FutureBrand va crear el propòsit de la col·lecció, la seva narrativa i identitat visual, a més de la creació dels XBetters a través d'art generatiu 3D. Cada XB és únic i irrepetible, amb la seva identitat pròpia, els seus accessoris i personalitat, inspirats en la comunitat d'igamers. L'objectiu és que cada usuari se senti representat pel seu NFT, una extensió de la seva personalitat dins del món de pronosticadors d'apostes.
Què és un NFT?
Un NFT és una unitat de valor que una organització crea per governar el seu model de negoci. És una propietat digital de caràcter únic i el seu usuari, és el seu amo. Hi ha projectes on el seu valor resideix en la mateixa imatge, com, per exemple, obres d'art. Però n'hi ha d'altres on s'ofereixen beneficis o utilitats a la comunitat a la qual aquests NFTs pertanyen, com és el cas de XBetters.
Els NFT només poden concebre's dins d'un entorn Web3, que permet la generació de relacions comercials i socials en xarxa, eliminant mitjancers, plataformes, servidors i autoritzacions centralitzades per potenciar la interacció directa entre els seus usuaris. El 'branding' sol convidar les marques a posar l'usuari en el centre i amb Web3 això és una realitat. Es tracta d'una evolució del model de negoci tradicional, on la comunitat o fans es converteixen en propietaris descentralitzats de certs actius de la marca.
El poder de decisió dependrà de l'abast i poder del NFT, permetent l'usuari des de participar de beneficis a comportar-se com un autèntic accionista o a tenir veu i vot en decisions, com succeeix en les DAOs (Descentralized Autonomous Organization, una companyia dirigida per una comunitat, sense una autoritat central). Els NFT's obren un món nou de possibilitats i eines. No està clar encara com les marques aniran generant les seves pròpies col·leccions, però sí que caldrà generar confiança i valor a través d'accions tangibles i significatives, que vinculin el digital amb el físic.