La desfilada de Louis Vuitton aquest dijous en el Park Güell de Barcelona convertirà a la capital catalana en epicentre de la moda, el disseny, la creativitat i el luxe. L'ensenya francesa, principal patrocinador de la Copa Amèrica de vela, presenta la col·lecció 'Creuer' i fa un pas més en la seva estreta relació amb la ciutat, projectant-la al món com a capital cosmopolita i a l'avantguarda de les tendències.
Per a la marca de luxe, desfilar a Barcelona suposa consolidar uns vincles que venen de lluny. Segons va recordar la companyia en anunciar la data de la desfilada, va ser en aquesta ciutat on es va obrir la primera botiga a Espanya el 1987 i, juntament amb les dues botigues que posseeix a Barcelona, compta amb una xarxa de tallers de marroquineria que fan servir més de 1.800 treballadors.
Per als principals agents socioeconòmics de la ciutat, aquest esdeveniment permetrà impactar el món amb imatges que identifiquen a la ciutat i els seus valors com són la creativitat, el disseny i el talent que van inspirar a un geni català universal, com és Gaudí. A més, la desfilada forma part del programa d'esdeveniments vinculats a la Copa Amèrica, declarada com a esdeveniment excepcional d'Interès Públic.
Des del sector econòmic de la capital catalana també posen èmfasi que ser aparador del luxe comporta cuidar el segment del luxe que se sent atret pel potencial i la qualitat de Barcelona, sigui mitjançant botigues o establiments en punts clau de la ciutat o sigui apostant per un determinat tipus de turisme amb més poder adquisitiu, que realitzen més despesa en experiències locals, cultura i que solen procedir de mercats de llarga distància, com els Estats Units o Àsia, allargant la seva estada a la ciutat.
Es tracta d'una aposta que tindrà impacte en els propers anys, on es veurà més interès per Barcelona per la seva autenticitat i experiència des de punt de vista dels visitants, segons constaten fonts consultades. En aquest sentit, consideren que el luxe és, al costat de les diverses fires d'impacte global que acull Barcelona, l'oferta cultural i el sector tecnològic i metge, factors que apuntalen passos cap a un turisme estratègic i de qualitat.
Més enllà de la desfilada, la capital catalana acollirà el 2025 un certamen, el Business of Luxury Summit, que sumeixi en aquest objectiu de qualitat i diferenciació. La conferència de la indústria del luxe que promou el Financial Times s'acaba de celebrar a Venècia i Barcelona ho farà del 18 al 20 de maig del proper any. La vint-i-unena edició reunirà els principals agents del sector del luxe per debatre sobre tendències i desafiaments d'aquest sector.