La marca francesa Louis Vuitton ha aconseguit posicionar a Barcelona com a seu de la moda a nivell mundial amb la presentació de la col·lecció 'Creuer 2025', que ha generat gran repercussió a nivell internacional, en projectar la ciutat com a capital cosmopolita i a l'avantguarda de les tendències en un sector estratègic com el de les indústries creatives.
La desfilada al Park Güell, senya d'identitat modernista i obra mestra d'Antoni Gaudí, va acollir un esdeveniment d'alta costura que va comptar amb experts en moda, societat civil i estrelles de Hollywood, com les actrius Jennifer Connelly, Chloë Grace Moretz, Sophie Turner, Saoirse Ronan, Léa Seydoux o Ana de Armas, al costat de cantants com Jaden Smith i Pharrell Williams. A més, la desfilada va tenir la presència del propietari de LVMH, Bernard Arnault, l'home amb la fortuna més gran del món.
Més de 10.000 usuaris van veure simultàniament la cita a les xarxes socials i va obtenir un impacte, segons estimacions de la marca, de 600 milions de persones. La repercussió mediàtica també va traspassar fronteres, i la premsa internacional s'ha fet eco de l'esdeveniment, enaltint Barcelona com a capital de la moda, a l'altura de París, Londres o Nova York.
"Aquest enclavament declarat Patrimoni de la Humanitat per la Unesco va acollir per una nit peces d'avantguarda que es barrejaven amb els seus tons terrenals que són alhora orgànics i, tanmateix, aparentment eteris", destaquen els mitjans nord-americans en les seves edicions dels últims dies.
El francès 'Li Monde' recull en la seva versió impresa de diumenge passat la combinació que va fer la firma entre el seu estilisme modernista i la versió més "ibèrica" de Barcelona: "Un somni inspirat en Espanya, compost per pantalons eqüestres, jaquetes amb espatlles descobertes i armilles de caixmir." Un altre mitjà gal, 'Le Figaro', fa referència al "gran any del fabricant" en acollir la desfilada a la capital catalana a elecció del dissenyador de Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière.
Els rotatius italians, entre d'altres, també van informar sobre la desfilada. I és que, la cobertura va aconseguir una presència a nivell internacional. El mitjà hongkonguès de referència, 'South China Morning Post', enalteix les "fites arquitectòniques" de Gaudí, "el ciutadà més famós de Barcelona, pare del modernisme català, i el cervell darrere del monument més famós de la ciutat, l'església de la Sagrada Família, que atreu milers de turistes cada any".
Impacte econòmic
La moda, que forma part d'un sector tan estratègic per a la capital catalana com el de les indústries creatives, ha servit per enfortir la relació de Louis Vuitton, principal patrocinador de la Copa Amèrica, amb la ciutat. La desfilada ha portat la contractació d'unes 500 persones i el seu impacte superarà els 400 milions d'euros, segons càlculs del director general de Louis Vuitton, Pietro Beccari, qui, en una entrevista de La Vanguardia, ha deixat la porta oberta a celebrar altres esdeveniments de la marca a Barcelona amb la finalitat de "construir una veritable relació amb la ciutat i mantenir-la en els anys venidors".
Per a la firma Louis Vuitton, la desfilada consolida els vincles amb Barcelona, ja que va ser en aquesta ciutat on es va obrir la primera botiga a Espanya el 1987; actualment compta amb dues botigues a la capital catalana. Així mateix, la firma forma part activa del sector clau de l'economia barcelonina en l'àmbit d'indústries creatives.
Beccari afirma que Barcelona és una de les ciutats d'Europa amb més vendes a les botigues de Louis Vuitton, el doble que a Madrid. Més enllà de la seva presència comercial, Louis Vuitton explica amb una xarxa de tallers de marroquineria a Barcelona que ocupen més de 1.800 treballadors.
Els actors econòmics de la capital catalana també s'han mostrat satisfets amb la celebració de la desfilada ja que el seu impacte a escala mundial generarà perspectives de negoci a múltiples sectors, com l'hostaleria, el comerç i el turisme. En el mateix sentit es va expressar l'Ajuntament de Barcelona, que ha defensat la celebració de la desfilada davant les crítiques veïnals i d'alguns partits. Per al consistori, amb aquest acte es reafirma l'aposta per captar grans esdeveniments de projecció internacional, sense oblidar el lleure de qualitat, que va d'acord amb els plantejaments dels agents econòmics i socials de la ciutat.
Des del món econòmic afirma que ser aparador del luxe comporta cuidar el segment de luxe de la ciutat, que se sent atret per la qualitat de Barcelona, ja sigui mitjançant botigues o establiments en punts clau de la ciutat o captant visitants amb més poder adquisitiu, persones que realitzen més despesa en experiències locals, cultura i que solen procedir de mercats de llarga distància, com els Estats Units o Àsia.
La desfilada de Louis Vuitton ubica Barcelona dalt de l'escenari mundial de ciutats, buscant l'atracció de més iniciatives d'aquest tipus i visitants d'alt nivell. La capital catalana acollirà el proper any un certamen que sumeixi en aquest objectiu de qualitat, innovació i diferenciació: la conferència del luxe que promou el diari britànic 'Financial Times'. Els organitzadors han anunciat la seva aposta per Barcelona per acollir del 18 al 20 de maig del 2025 l'esdeveniment 'Business of Luxury', on es reuniran agents del sector per debatre sobre tendències i desafiaments d'aquest àmbit econòmic a nivell mundial.