Hi ha una escena que resumeix una paradoxa del turisme actual: algú agafa una maleta, paga un bitllet d’avió, arriba a un lloc lluny de casa i, un cop instal·lat, obre un llibre. No visita tots els museus. No corre per veure els monuments imprescindibles. No omple l’agenda d’excursions. Seu. I llegeix. Què està passant?
Aquesta és la idea que hi ha darrere dels reading retreats —retirs de lectura—, una fórmula que està guanyant visibilitat sobretot als Estats Units i el Regne Unit. Segons The Independent, les cerques de "book retreats" van arribar a màxims històrics a finals del 2025, mentre que "reading weekend" s’ha situat entre els termes de viatge en tendència aquest 2026. El diari assenyala especialment el creixement d’aquest tipus d’escapades entre la generació Z i els millennials.
Anar-se'n del país per llegir?
Alguns d’aquests viatges costen centenars de dòlars i combinen allotjament, lectura compartida, activitats literàries i trobades amb autors. Bloomberg ha explicat que alguns retirs arriben als 870 euros per persona i relaciona la seva popularitat amb dos fenòmens que semblaven allunyats: l’èxit de BookTok —la comunitat literària de TikTok, on els usuaris recomanen llibres i comparteixen lectures— i el burnout —una situació d’esgotament físic i emocional provocada per l’estrès sostingut—. O el que és el mateix: tenir temps per a un mateix.
El fenomen encaixa amb una transformació més àmplia de les vacances. El Global Wellness Institute inclou entre les tendències del wellness travel del 2026 la recerca d’un reset del sistema nerviós, el descans profund, la privacitat i la desconnexió digital.
Llegir i fer un 'reset'
Llegir encaixa especialment bé. En un llibre no hi ha notificacions que calgui contestar ni una pantalla que ofereixi una recompensa nova cada pocs segons. El viatge literari converteix aquesta quietud en l’activitat principal. A més, també hi ha una comunitat digital que hi ha contribuït. BookTok ha convertit la literatura en un fenomen social, especialment entre els lectors joves. La mateixa plataforma assegura que dos de cada tres usuaris busquen informació de viatges a TikTok i ha destacat destinacions que han guanyat visibilitat a través de continguts literaris.
Ara bé, en tot plegat, hi ha una paradoxa. Per què pagar per anar fins a un lloc remot per fer una cosa que, en teoria, es podria fer al sofà de casa? És possible que la resposta sigui que no es llegeixi tant com es voldria. Entre la feina, les tasques domèstiques, WhatsApp, Netflix i el mòbil, el temps lliure també ha acabat fragmentat.
Per això alguns allotjaments, a més de vendre paisatge, també venen solitud. Cabanyes sense wifi, espais sense cobertura i retirs on es demana als clients que deixin el telèfon a l’arribada formen part d’una tendència més àmplia. The Guardian descrivia aquest estiu la proliferació d’experiències pensades per apartar els mòbils de les mans dels clients, des de retirs fins a grups de lectura sense telèfon.
Pagar per desconnectar
La desconnexió passa així de ser una conseqüència accidental a convertir-se en part del producte turístic. A Espanya, El País explicava aquest setembre que alguns hotels de luxe ja ofereixen als clients la possibilitat de deixar el mòbil durant l’estada. El silenci i la impossibilitat de connectar-se passen a tenir un valor propi.
La qüestió és si realment cal viatjar tan lluny per recuperar una activitat tan senzilla. La idea que es ven és que no només es paga per llegir en un lloc bonic, sinó per crear un entorn on llegir sigui l’opció més fàcil. A casa sempre hi ha alguna cosa pendent. En una cabana sense cobertura, no. Durant dècades, els viatges han ajudat a veure coses noves, cultures diferents. Ara, però, en un moment tan canviant i amb tants estímuls, potser la idea és pagar per desconnectar i deixar de tenir-ne (almenys, durant uns dies).