Ikea està vivint un fenomen inesperat gràcies a un peluix. El model DJUNGELSKOG, un orangutan de felpa que es ven per 16,99 euros, s'ha convertit en objecte de desig després de viralitzar-se la història de Punch, un petit primat que arrossegava un d'aquests ninots pel seu recinte en un zoològic.
Punch, abandonat poc després del seu naixement el passat mes de juliol, va protagonitzar diversos vídeos que ràpidament van fer la volta al món. En les imatges se'l veia aferrat al peluix, utilitzant-lo com a figura d'afecció mentre altres micos el rebutjaven o l'apartaven. L'escena va despertar una onada d'empatia a les xarxes socials i va convertir el ninot en símbol de consol i tendresa.
L'efecte viral dispara la demanda
Tot i que Ikea és coneguda principalment pels seus mobles en paquet pla, la companyia sueca és també la creadora del peluix que ara molts anomenen “Ora-Mama”. Després de la viralització dels vídeos, les vendes es van disparar fins a exhaurir existències en múltiples països.
L'interès no es va limitar a aquells que volien replicar la història de Punch. El component emocional de la imatge del petit primat abraçat al seu ninot va generar una connexió directa amb el públic. En qüestió de dies, el peluix va passar de ser un producte més a la secció infantil a convertir-se en fenomen global. Davant l'allau de comandes, Ikea ha confirmat que està treballant per reabastir el DJUNGELSKOG en botigues de tot el món. La cadena s'ha vist obligada a ajustar la seva logística per respondre a una demanda inesperada.
De accessori infantil a icona de xarxes
El cas demostra com les xarxes socials poden transformar un producte ordinari en tendència internacional. No hi ha hagut campanya publicitària ni estratègia de màrqueting planificada: l'impuls ha estat completament orgànic. L'orangutan de peluix, que forma part de la col·lecció d'animals de la selva d'Ikea, s'ha beneficiat d'una narrativa emocional poderosa. Els consumidors no compren només un ninot, sinó la història associada a ell.
Així doncs, el que va començar com un gest d'afecció d'un petit primat ha acabat multiplicant les vendes d'un producte que feia anys que era al catàleg. Ikea, més acostumada a titulars per prestatgeries i sofàs, viu ara l'inesperat èxit del seu orangutan viral.