Aquesta imatge de cues a les portes de Lidl aquest divendres no és casualitat. La cadena alemanya ha tornat a rebentar el mercat del "home fitness" amb un llançament que ha agafat desprevinguda la competència: una sèrie de sets d'entrenament professional per un preu imbatible de 2,99 euros.
En un moment en què la quota dels gimnasos no para de pujar, la proposta de Lidl permet muntar un racó d'exercici funcional a casa per menys del que costa un cafè i un dolç.
El fenomen dels 2,99 euros per al fitnes
El que ha desfermat la bogeria entre els consumidors no és només el preu, sinó la varietat i qualitat percebuda dels materials. Sota la seva marca pròpia d'esport, Lidl ha llançat quatre opcions de sets independents que cobreixen totes les necessitats d'un entrenament de força i resistència. El primer d'ells inclou un set de dues barres per a flexions amb agafador ergonòmic, dissenyat per protegir els canells i augmentar el rang de moviment. Al costat d'ell, els usuaris estan esgotant l'exercitador de mans amb resistència regulable, ideal per millorar l'agafador i la musculatura de l'avantbraç.
Per a aquells que busquen afegir intensitat a les seves rutines de cardio o Pilates, el tercer set ofereix llastres per a turmells o canells, una eina clau per tonificar el tren inferior sense necessitat de grans màquines. Finalment, les bandes de fitness de diferents resistències completen una oferta que permet treballar tot el cos. La clau de l'èxit rau en el fet que, per només 12 euros, un client pot endur-se l'equip complet, cosa que en botigues especialitzades superaria fàcilment els 40 euros. Aquesta relació qualitat-preu és la que ha provocat que molts establiments hagin penjat el cartell de "esgotat" només dues hores després d'obrir.
Un equip de baix cost per entrenar de debò
La pregunta que es fan molts aficionats a l'esport és si un equip d'aquest preu pot suportar un entrenament intensiu. Després de les primeres proves dels usuaris, la resposta és positiva per a un perfil d'usuari mitjà. Les barres de flexions compten amb una base antilliscant estable, i els llastos presenten costures reforçades que aguanten bé el moviment. Lidl ha sabut identificar que el gran públic no busca equipament olímpic, sinó eines pràctiques, fàcils de guardar i que compleixin la seva funció sense complicacions tècniques.
Aquest llançament confirma l'estratègia de la companyia de convertir les seves seccions de basar en esdeveniments setmanals d'alta demanda. La febre pel gimnàs a casa no ha desaparegut després de la pandèmia; al contrari, s'ha professionalitzat i democratitzat. Si tens pensat passar-te per la teva botiga més propera, la recomanació és que no esperis a la tarda.