Pau Cubarsí se ha convertido en el rostro de una nueva acción promocional de Uber en Barcelona que vincula movilidad y barcelonismo con un recurso tan simple como reconocible: los objetos que, por distracción, acaban olvidados en el asiento trasero después de un trayecto. La iniciativa, impulsada en el marco de la colaboración entre Uber y el Barça, sitúa al joven central —formado en la Masia y una de las caras emergentes del primer equipo— en el centro de un relato pensado para correr por las redes y generar conversación en la ciudad. La campaña plantea una historia en clave de anécdota —la búsqueda de una camiseta blaugrana “de la suerte”— con el objetivo de activar la complicidad de los aficionados y convertir un gesto cotidiano en una experiencia compartida.
La “camiseta perdida”, el gancho de una campaña con Cubarsí como protagonista
Según el relato de la campaña, Cubarsí pide ayuda a los barceloneses después de haber “perdido” una camiseta especial en un Uber de camino al entrenamiento. El hilo narrativo se ha difundido en las redes sociales con el mismo jugador como protagonista, e invita a los usuarios a estar atentos durante los trayectos y a revisar los asientos posteriores. El objetivo es convertir un gesto cotidiano en una experiencia compartida: conductores y pasajeros participando, simbólicamente, en la “misión” de recuperar la prenda. La camiseta que centra la historia es blaugrana y lleva el nombre del defensa, formado en la Masia e identificado con el barcelonismo. En el mensaje asociado a la campaña, Cubarsí le pone voz emocional y apela al vínculo con la afición: “Esta camiseta me ha acompañado en momentos muy importantes. Ojalá la pueda volver a ver… y si alguien la encuentra en un Uber, prometo agradecerlo como se merece”, transmite en el marco de la acción.
Uber y Cubarsí convierten un descuido habitual en una campaña de ciudad
Uber, por su parte, presenta la iniciativa como una manera de unir movilidad y cultura local. “En Uber queremos conectar la movilidad con aquello que mueve la ciudad. En Barcelona, esto es el Barça. Con esta iniciativa unimos conductores y usuarios alrededor de esta pasión compartida, haciendo que cada trayecto forme parte de la experiencia blaugrana”, señala Arnaud Gouenard, director de Marketing en España.
Más allá del componente narrativo, la campaña aprovecha un comportamiento recurrente —olvidar pertenencias durante un viaje— para reforzar un mensaje de servicio. Uber recuerda que, si un usuario pierde un objeto, puede contactar con el conductor desde la aplicación para intentar recuperarlo, un procedimiento que la marca sitúa en el centro del relato. En definitiva, la acción utiliza la figura de Cubarsí y el universo Barça para transformar una situación cotidiana en un “momento de ciudad”: una historia pensada para circular, generar conversación y vincular los trayectos de Uber con el imaginario azulgrana, con el jugador como hilo conductor y reclamo principal.