Segons l'última anàlisi de mercat de Canalys, Xiaomi ha escalat al primer lloc al sud-est asiàtic, superant gegants com Samsung i OPPO, i Apple en els models prèmium, recuperant una posició que no ostentava des del 2021. Aquest ascens no és un fet aïllat, sinó el reflex d'una estratègia que ha aprofitat l'entorn econòmic desafiant.

Tot i que l'informe revela que el mercat de smartphones al sud-est asiàtic es va contraure lleugerament, un 1% interanual, a causa de la incertesa econòmica i les tensions comercials globals, Xiaomi va aconseguir un creixement del 8% en els seus enviaments. Aquesta xifra, implica 4,7 milions d'unitats venudes i una quota de mercat del 19%.

Xiaomi recupera el lideratge a l'Àsia amb una estratègia eficaç

L'actual èxit de Xiaomi s'atribueix a dos factors clau: l'èxit de la seva popular sèrie Redmi i l'expansió estratègica dels seus canals de distribució. "El rendiment de Xiaomi en el segon trimestre de 2025 es va veure impulsat per l'expansió dels seus canals directes al consumidor i a través d'operadors, cosa que va establir una base sòlida per al creixement de les seves submarques", va assenyalar Le Xuan Chiew, gerent d'investigació de Canalys.

Aquesta expansió ha permès a la companyia no només enfortir la seva posició en el segment d'entrada, sinó també fer un salt significatiu en el sector premium. De fet, els enviaments de la submarca POCO es van duplicar amb escreix, mentre que la sèrie premium Xiaomi 15 va experimentar un creixement impressionant del 54% interanual.

Mentre Xiaomi recupera un preuat lloc, els seus competidors directes van enfrontar desafiaments. TRANSSION, va escalar al segon lloc amb una sòlida participació del 18%, un augment del 17% interanual, impulsat per nous llançaments en la seva cartera d'entrada. Per la seva banda, Samsung va descendir al tercer lloc amb una quota del 17%, malgrat un notable creixement en la demanda dels seus dispositius 5G. OPPO i Vivo també van experimentar contraccions significatives en els seus enviaments, enfrontant una intensa competència i reajustaments estratègics.

Xiaomi ha demostrat que, fins i tot en els mercats més desafiadors, un enfocament estratègic i un coneixement profund del consumidor poden portar a la victòria. Aquest avanç li ha permès no només recuperar el primer lloc, sinó també superar Apple, que malgrat la seva reputació d'innovació, es va veure superada per l'estratègia de mercat de Xiaomi enfocada en volum i accessibilitat.