El mercat mundial de telèfons intel·ligents ha registrat el tercer trimestre del 2026 el seu volum d'enviaments més baix dels últims 14 anys, en experimentar una caiguda del 20% interanual, segons l'informe publicat per la firma Counterpoint Research. La greu crisi en la cadena de subministrament de components, sumada a l'escassetat crítica i al fort encariment dels mòduls de memòria, ha constret dràsticament la capacitat de producció dels principals fabricants, aprofundint la bretxa de rendibilitat entre els terminals de gamma alta i els segments d'entrada o gamma mitjana.
D'acord amb les declaracions de Shilpi Jain, analista sènior de la firma d'estudis de mercat, aquesta conjuntura econòmica està transformant els hàbits de consum a escala global. Els usuaris tendeixen a prolongar el cicle de vida útil dels seus terminals, recorren amb més freqüència al mercat de dispositius recondicionats i, en cas d'optar per una renovació, trien models de gamma alta amb més valor afegit. Aquesta dinàmica ha permès a gegants com Samsung i Apple esmorteir l'impacte del descens en volum i consolidar la seva hegemonia en ingressos davant la contracció generalitzada del sector.
Samsung i Apple resisteixen la crisi; les marques xineses encaixen caigudes de fins al 30%
Malgrat registrar un lleuger descens del 3% en el seu volum global d'enviaments, Samsung va incrementar la seva quota de mercat fins al 23%, mantenint-se en la primera posició mundial. L'èxit inicial de la nova família de plegables Galaxy Z Fold8 i el control directe de gran part de la seva cadena d'aprovisionament van esmorteir la crisi, mentre que la sèrie Galaxy A va sostenir el volum en mercats emergents. Per la seva part, Apple va assolir un 22% de quota de mercat, la xifra més alta registrada per la firma de Cupertino en un tercer trimestre. L'èxit comercial de l'iPhone 18 Pro en places estratègiques com la Xina i l'Índia va compensar la falta d'un model estàndard en aquest cicle i el consegüent ajust de preus en les generacions prèvies.
En l'extrem oposat, la indústria asiàtica ha encaixat el cop de forma forta. Marcadors com Xiaomi (10%), OPPO (9%) i vivo (8%) van registrar contraccions d'enviaments d'entre el 20% i el 30% interanual. Xiaomi va optar per reduir la seva exposició en gammes mitjanes de mercats internacionals per concentrar inventari en la sèrie Xiaomi 18 i els seus dispositius plegables.
OPPO va continuar reorganitzant les seves estructures després d'integrar l'operativa de les marques OnePlus i realme, mentre que vivo va prioritzar la Xina i l'Índia per sostenir els seus marges. Les previsions dels analistes adverteixen que la tensió en el subministrament de memòries es prolongarà durant almenys un any més. La crisi de components accelera la polarització del mercat mòbil, on només les marques amb control de la cadena de subministrament o marges folgats en la gamma alta aconsegueixen mantenir la rendibilitat.