Des de l'anunci de John Ternus com a CEO d'Apple, les expectatives sobre la seva filosofia de gestió s'han inclinat a apostar per un interès directe en el producte. Poques setmanes d'haver assumit el càrrec, aquest compromís ja es percep en la pràctica.
Segons Mark Gurman a Bloomberg, fonts internes afirmen que el directiu destina un espai substancial de la seva agenda a treballar al costat de l'equip de disseny, una pràctica que per a molts és comparable amb la de l'era de Steve Jobs.
John Ternus marca distància amb l'era de Tim Cook
Abans del seu nomenament, Ternus s'exercia com a vicepresident sènior d'enginyeria de hardware i, malgrat les seves noves responsabilitats executives, el disseny industrial i d'interfície d'usuari es mantenen entre les seves prioritats centrals. Aquesta implicació es reflecteix tant en la seva participació activa en les decisions de l'àrea com en la reconstrucció de l'equip després de la partida de talents clau cap a altres firmes tecnològiques, un buit que l'empresa busca compensar mitjançant ascensos interns i contractacions externes.
El contrast amb els hàbits de Tim Cook resulta evident. A la companyia recorden que l'anterior directiu visitava l'estudi de disseny una vegada al mes, enfocat principalment en l'eficiència de la cadena de subministrament global.
Si aquella visió operativa va consolidar Apple entre les empreses més valuoses del mercat, la immersió de Ternus proposa un retorn al lideratge centrat en l'estudi de creació. Amb la seva presència contínua, la direcció busca retornar-li al taller el pes estratègic que es va diluir després de la sortida de Jony Ive el 2019, recuperant la figura d'un líder involucrat en la concepció visual i interactiva de cada objecte.
Encara que aquests moviments indiquen el rumb de la nova etapa, l'impacte real d'aquest enfocament en els futurs dispositius de la marca començarà a veure's a mesura que els pròxims projectes surtin a la llum i sobre això encara hi ha molta discreció.