En 1984 Apple va llançar el que es convertiria en un dels comercials més famosos del món, presentant el seu Macintosh 128K. El mateix ha estat utilitzat en moltes ocasions més per la pròpia Apple i fins i tot pels seus rivals. En 2020, Fornite va aprofitar el contingut com a part d'una campanya que acusava Apple de pràctiques monopòliques. I encara segueix donant de què parlar.
En una entrevista recent compartida des de The Hollywood Reporter el director d'Apple 1984, Ridley Scott, ha revelat la seva primera reacció en llegir el guió del polèmic vídeo. Com a tothom, Scott també es va sentir sorprès per les línies que van arribar a les seves mans. I és que, a diferència d'altres productes, va ser aleshores on va veure "la publicitat com una forma d'art".
Sempre hi ha alguna cosa a dir sobre "1984" d'Apple
A "1984" Apple va introduir la seva primera Macintosh
Curiosament, quan la proposta del comercial va arribar a les seves mans a l'agència Chiat/Day, Scott sabia molt poc respecte a Apple i en el seu lloc va pensar que es tractava d'un producte per als Beatles:
"Digueren: 'No, no, no. Apple és aquest tipus anomenat Steve Jobs'. Vaig dir: 'Qui dimonis és Steve Jobs?' Digueren: 'Probablement serà alguna cosa'".
Al cap de poc de descobrir per a qui treballaria, Scott va sentir que hi havia alguna cosa realment diferent en el guió:
"Déu meu. No diuen el que és, no mostren el que és. Ni tan sols diuen el que fa. Era la publicitat com una forma d'art. Va ser devastadorament efectiva".
Tanmateix, abans de la seva transmissió al Super Bowl, el vídeo es va transmetre a mitjanit en un canal de televisió nacional, generant reaccions negatives per part de les poques persones que el van veure:
"També ens assabentem que els resultats de la prova prèvia de l'anunci eren tan dolents que l'agència de publicitat no els va mostrar a Apple".
Però com va succeir moltes vegades en la història d'Apple, Steve Jobs va confiar en aquesta proposta diferent i va seguir endavant, comprant 90 segons de temps publicitari durant el Super Bowl, abans que la resta de la junta directiva d'Apple ho veiés. I la resta és història.