Per què existeix Apple TV+ segons Tim Cook

Apple TV+ va camí del seu sisè aniversari que es compleix l'1 de novembre d'aquest any. Molts crítics i mitjans de comunicació arreu del món, encara escèptics, encara dubten que Apple TV+ realment sigui un servei de streaming que estigui a l'altura d'altres gegants com Netflix i Max, que van establir les bases del que avui és una autèntica batalla pel lideratge. Gràcies a la WWDC 2025 i a l'estrena de F1: la pel·lícula, Tim Cook i Eddy Cue han demostrat que Apple és aquí per quedar-se en el terreny del cinema i la TV.

Apple TV+, així va ser concebut originalment

Sens dubte, una de les apostes més grans en la curta història d'Apple TV+ és la pel·lícula oficial de la F1. Per conèixer una mica més del tema, la columnista de Variety, Cynthia Littleton, va tenir l'oportunitat d'entrevistar el CEO d'Apple i el líder de la branca de serveis. El més destacat és la manera com Apple va tenir la idea de llançar el seu servei de streaming.

Ho vam estudiar durant anys abans de decidir-nos a llançar Apple TV+. Sé que hi ha moltes opinions diferents sobre per què ens interessa. Ens interessa explicar grans històries i volem que sigui un gran negoci, així de simple. Apple és, en essència, un fabricant d'eines que ofereix ordinadors i altres dispositius que fomenten la creativitat. Així que ja fèiem molts negocis amb Hollywood molt abans d'entrar en el sector de la televisió. Tim Cook per a Variety

Sempre hem cregut que l'art és una part important de la nostra identitat. Mai vam imaginar crear pel·lícules o sèries de televisió. No obstant això, a mesura que proliferaven les plataformes de streaming, vam veure que el món estava canviant i semblava que tots buscaven la quantitat. Vam pensar que hi havia una oportunitat per a nosaltres si realment ens centrem en l'alta qualitat. Eddy Cue per a Variety

No hi ha dubte que Apple TV+ ha marcat un segell diferencial en les seves produccions, la qual li ha permès ser nominat i multipremiat en diverses edicions dels premis més importants tant del cinema com de la TV. Encara que no siguin els més guanyadors, van aconseguir una fita que cap altra marca de streaming va aconseguir abans, guanyar un Oscar a la millor pel·lícula amb CODA. El fet de fer continguts originals marcava un repte, ser únics i diferenciar-se dels altres. Cada usuari de streaming podria decidir si ho han aconseguit o no, o si calen més continguts per demostrar-ho, tot i que Apple sap que no estarà lligat mai a una qüestió de quantitat abans que de qualitat.

De passar a tenir un catàleg buit limitat a tenir un calendari gran d'estrenes

Apple TV+ va passar per grans debilitats i moltes amenaces l'envoltaven davant dels gegants de l'streaming. No va apostar com altres marques d'streaming a posar continguts de catàlegs de pel·lícules i sèries d'altres marques o produccions. Va apostar pel seu propi contingut des del principi i això va marcar una nova tendència que avui regeix el servei d'streaming. Tim Cook dona la raó principal d'aquesta decisió.

Vam decidir no sortir a buscar un catàleg. Sé que és una forma més ràpida d'entrar en el negoci però al final no semblava Apple. Hauríem de tenir alguna cosa en què posem tota la nostra passió i això és exactament el que estem fent amb els xous. Ara poden veure'ns avançant a bon ritme que és meravellós.

Si bé és cert que en sis anys els fruits sembrats amb prou feines s'estan collint, ara Apple TV+ està en una posició immillorable que hauria desitjat tenir des d'un inici. Tim Cook i Eddy Cue reflecteixen que aquest 2025 serà un pas important en la història del servei, ja que tindran un calendari anual planificat, el millor és que no hauran de bregar amb una pandèmia o amb alguna vaga com el que va passar en el passat amb el sindicat d'actors.

Els de Cupertino han passat de no tenir absolutament res al seu catàleg a tenir milers d'hores de continguts originals i més de 300 títols, tal com va assenyalar Jamie Erlicht, cap de programació d'Apple. Les pel·lícules i sèries que estan realitzant tenen èxit i això els basta per començar a pensar en el futur, un futur que sembla grandiós en l'avantsala d'una de les grans estrenes del cinema d'aquest any com ho serà F1: la pel·lícula. Quina opinió et mereixen aquests anys d'Apple TV+? Apple ha aconseguit consolidar-lo com ho indiquen les declaracions dels seus líders?