Tim Cook conclourà el seu mandat com a CEO el pròxim 31 d'agost; serà el seu últim dia i, a partir de l'1 de setembre, John Ternus serà la persona que lideri la marca de la poma mossegada. MacRumors va recopilar les millors frases cèlebres que ha tingut el successor de Steve Jobs en el seu moment. No dubtem que es pronunciï just en finalitzar aquest mes d'agost; tanmateix, creiem que és un esdeveniment històric. Ara és Tim el que confia en John per portar a bon port el funcionament d'una de les marques més poderoses i valuoses del món.
Hi ha algun moment que recordis amb Tim Cook? Sens dubte, el llançament de l'Apple Watch és un dels més significatius, ja que va marcar l'inici d'una nova era de productes. Hi va haver una cita meravellosa del que estava per venir just el mes anterior a la seva venda. Va ser un dels productes que va haver d'esperar diversos mesos després de ser presentat. Com va començar el seu mandat?
Des del secretisme de la companyia, la privadesa i fins i tot en els errors, Tim Cook sempre va donar la cara
En un correu electrònic dirigit als empleats d'Apple, això va ser el que va dir l'agost del 2011:
Vull que tinguin la certesa que Apple no canviarà. Valoro i celebro els principis i valors únics d'Apple. Steve va construir una empresa i una cultura sense igual al món i ens mantindrem fidels a això; està en el nostre ADN. Continuarem creant els millors productes del món, que delectin els nostres clients i facin que els nostres empleats se sentin increïblement orgullosos de la seva feina.
I vaja que Apple va canviar, però respecte al seu valor i catàleg de productes. Mai va abandonar la seva cultura i va continuar predominant el valor humà, a més de fer més gran el llegat de Jobs amb l'iPhone, l'iPad i el Mac, els tres productes principals que són l'eix vital de la companyia.
Redoblarem els esforços quant al secretisme al voltant dels productes. Ho dic de debò.
És una cosa que ha costat molta feina; encara que no es filtrin al 100 per cent (i enguany es van filtrar en codi diversos productes), Apple es resisteix a aquest tipus d'esdeveniments i està en tot el seu dret de mantenir-se així.
A Apple, ens esforcem per crear productes de primera categoria que brindin la millor experiència possible als nostres clients. Amb el llançament de la nostra nova aplicació Mapes la setmana passada, no vam complir amb aquest compromís. Lamentem profundament la frustració que això ha causat als nostres clients i estem fent tot el possible per millorar Mapes.
El setembre de 2012, es va haver de pronunciar públicament perquè simplement l'app de Mapes no va funcionar adequadament. És de les poques vegades que s'ha hagut de retractar d'aquesta manera. Va ser fins al març de 2015, un mes abans del llançament de l'Apple Watch que va declarar el següent:
L'Apple Watch marca un nou capítol en la nostra relació amb la tecnologia i creiem que als nostres clients els encantarà. Estem desitjant que la gent comenci a utilitzar l'Apple Watch per accedir fàcilment a la informació important, interactuar amb el món i viure millor cada dia en ser més conscients de la seva activitat diària que mai.
L'octubre de 2015 va indicar que "la privadesa és un dret humà fonamental que tenen les persones". El setembre de 2022, li va dir: "Compra-li un iPhone a la teva mare" a un client que preguntava per què l'iPhone no era compatible amb RCS, quan Android ja ho era.
Les últimes dues cites sobre el futur
Avui marca el començament d'una nova era per a la informàtica. Així com el Mac ens va introduir a la informàtica personal i l'iPhone a la informàtica mòbil, Apple Vision Pro ens introdueix a la informàtica espacial. Basat en dècades d'innovació d'Apple, Vision Pro està anys llum per davant i és diferent a tot el creat fins ara, amb un revolucionari sistema d'entrada i milers d'innovacions pioneres.
Ha estat el privilegi més gran de la meva vida ser el CEO d'Apple i que se m'hagi confiat el lideratge d'una companyia tan extraordinària. Estimo Apple amb tot el meu ésser i estic profundament agraït per haver tingut l'oportunitat de treballar amb un equip de persones tan enginyoses, innovadores, creatives i amb una gran vocació de servei, que s'han dedicat inquebrantablement a enriquir la vida dels nostres clients i a crear els millors productes i serveis del món.
El juny de 2023 i l'abril de 2026 van succeir aquests dos esdeveniments, sobre l'Apple Vision Pro i sobre la retirada de la companyia com a CEO. Són dos dels moments crucials en la història recent d'Apple i això es deu al fet que Vision Pro encara no acaba d'enlairar-se, una missió que segurament li quedarà encomanada a John Ternus. Tim Cook va indicar que va ser el privilegi més gran de la seva vida ser CEO i potser el de nosaltres veure tot el que va fer davant els nostres ulls.