Fa 15 anys, Steve Jobs va prendre una de les decisions més importants de la història d'Apple: demanar a Tim Cook que es convertís en el nou CEO de la companyia. Va ser un moment clau per a l'empresa, que acabava de convertir l'iPhone en un fenomen mundial i s'enfrontava a una etapa completament nova. Ara, Tim Cook li ha donat el relleu a John Ternus com a CEO de la companyia després d'una exitosa carrera a Apple.
L'elecció de Cook va demostrar que Apple no només es construeix a partir de productes com el Mac, l'iPhone o l'iPad. La seva veritable força està en les persones que els imaginen, els dissenyen i els fan possibles. Jobs no va triar simplement un substitut: va apostar per algú capaç de mantenir la cultura i els valors d'Apple en el futur. Però l'esperit de Jobs està molt present encara.
Tim Cook ho té clar: "L'invent més gran de Steve Jobs no va ser un producte"
Steve Jobs va canviar la tecnologia amb productes com el Mac, l'iPod, l'iPhone o l'iPad. Tanmateix, per a Tim Cook, la seva major creació no va ser cap d'aquests dispositius. "L'invent més gran de Steve no va ser un producte. Va ser Apple", ha assegurat el ja exCEO de la companyia a appledsign en recordar el moment en què Jobs li va demanar que prengués el relleu el 2011.
@appledsign The Power of Apple is not only the products. It’s the people….it has always been the people! #apple #stevejobs #timcook #appleceo #applecommunity ♬ original sound - appledsign | Apple Expert
Tim Cook va explicar que Jobs li va trucar a casa seva després de diversos mesos de baixa mèdica. Ell solia visitar-lo de forma habitual per posar-lo al dia sobretot el que passava a Apple, però aquella vegada la conversa va ser molt diferent. Steve Jobs li va dir que volia que fos el pròxim CEO de la companyia. Tim Cook li va preguntar diverses vegades si n'estava segur, ja que sabia com gaudia Jobs d'aquest càrrec, fins que aquest li va respondre: "Deixa de preguntar".
Tim pensava que Jobs encara duraria molts anys com a president executiu, però les coses no van sortir com pensava. Només sis setmanes després de convertir-se en CEO, Steve Jobs va morir. Tim Cook va haver de prendre les regnes d'Apple en un dels moments més complicats de la seva història i ajudar tota la companyia a superar la pèrdua del seu fundador.
Per a Cook, el llegat més gran de Jobs no va ser només crear productes que van canviar la tecnologia. Va ser construir una empresa amb una cultura molt clara, amb aquest esperit rebel que sempre ha volgut canviar el món a través de la innovació. Una manera d'entendre Apple que la companyia ha intentat mantenir durant els últims 15 anys.
El Mac, l'iPod, l'iPhone o l'iPad van marcar tota una generació, però tots van néixer dins de la mateixa empresa. Per això la frase de Tim Cook té tant sentit: l'invent més gran de Steve Jobs va ser Apple, una companyia que ha continuat sent una de les més importants del món fins i tot després de la seva mort.