L'1 de setembre ha arribat i no és un dia més dins d'Apple. A començaments d'any es va anunciar que aquest seria el dia escollit per canviar de CEO: Tim Cook donarà l'alternativa a John Ternus. Un canvi com aquest és important en qualsevol empresa, però que ho és encara més per a Apple que amb prou feines ha tingut dos directors executius en els últims 30 anys.
De l'Apple de Tim Cook a la possible Apple de John Ternus
L'Apple que hem tingut sota el mandat de Tim Cook ha estat una companyia enfocada a maximitzar beneficis. Cook va arribar al lloc de CEO el 2011, després d'haver estat una de les persones clau per transformar les operacions i la cadena de subministrament d'Apple. A diferència de Steve Jobs, el seu perfil sempre ha estat molt més lligat a la gestió i al negoci que a la visió de producte, i durant aquests anys ha aconseguit portar Apple a unes dimensions econòmiques que semblaven difícils d'imaginar.
Durant els seus 15 anys al capdavant, Apple ha llançat productes importants com l'Apple Watch, els AirPods o el Vision Pro, a més de fer un gir enorme amb Apple Silicon i convertir els serveis en una part cada vegada més important del negoci. Però el gran èxit de Cook probablement no està en haver creat un nou iPhone revolucionari, sinó en haver aconseguit fer créixer el negoci existent, augmentar els marges i diversificar les fonts d'ingressos de la companyia.
El resultat és una Apple molt més gran i rendible que la que va rebre el 2011. Cook mai ha intentat ser el nou Steve Jobs, i potser aquest és precisament un dels punts clau del seu llegat: entendre que no havia de replicar Jobs, sinó construir una Apple diferent, més enfocada en l'eficiència, els serveis i la rendibilitat. I, des del punt de vista financer, l'estratègia ha funcionat extraordinàriament bé.
I aquesta és l'Apple que “heretarà” John Ternus. Una de les companyies més valuoses del món, amb una posició financera tan sòlida que li permet prendre decisions més arriscades i apostar per noves idees.
I precisament aquí és on pot haver-hi un dels grans canvis d'aquesta nova “era” a Apple. Ternus té un perfil bastant diferent del de Tim Cook. Mentre que Cook ha estat molt més centrat en les operacions, l'eficiència i el creixement del negoci, Ternus és, abans de tot, un home de producte. Fa més de dues dècades que està a Apple i ha estat involucrat en alguns dels productes més importants de la companyia durant els últims anys.
Això no significa que arribi i ho canviï tot de la nit al dia. Apple continua tenint una màquina de fer diners enormes i seria difícil justificar una ruptura radical amb una estratègia que ha funcionat tan bé. Però Ternus podria permetre's una cosa que potser Apple no necessitava fa deu anys: assumir més riscos. La intel·ligència artificial, les ulleres, la robòtica o noves categories de dispositius podrien convertir-se en grans apostes per intentar trobar el pròxim gran producte d'Apple.
I potser aquest és precisament el principal repte de Ternus: aconseguir que Apple torni a sorprendre. No necessàriament intentant convertir-se en la companyia que era amb Steve Jobs, sinó utilitzant tot el que Cook ha construït durant aquests anys per tornar a apostar per productes que puguin definir una nova etapa per a la companyia.