La veritable raó de l'abandonament de Jony Ive, o per què el dissenyador hauria d'haver estat CEO d'Apple

Molts creuen que Jony Ive hauria d'haver estat el successor natural de Steve Jobs. Per descomptat, l'excap de l'equip de disseny d'Apple no posseïa les grans dots comunicatives –i probablement tampoc l'eloqüència ni la intel·ligència de l'icònic visionari el retorn del qual va portar Apple a l'èxit– però és possible que tingués les qualitats necessàries per fer-se càrrec de la companyia.

Desafortunadament, Jony Ive va deixar Apple per motu proprio el 2019, després de 30 anys al servei de la companyia per fundar la seva pròpia firma de disseny, LoveFrom. No obstant això, fins fa poc, continuava col·laborant amb Apple i compartint consells i inspiració amb l'empresa del logo de la poma. A mitjans de 2022, LoveFrom va deixar de col·laborar amb Apple. En aquest article intentarem desentrellar els misteris que envolten l'abandonament de Jony Ive, així com destacar algunes de les raons per les quals el bo d'Ive podria haver estat un magnífic –sense arribar a estar a l'altura del seu amic Jobs– CEO d'Apple.

Quin va ser el veritable motiu de la marxa de Jony Ive?

Tots els mitjans semblen confluir en una mateixa teoria que revela que la causa més probable de la marxa de Jony Ive seria la frustració i el canvi de cultura en l'elaboració de productes de la companyia. Però, a què es va deure tanta frustració?

Jony Ive va deixar Apple el 2019, quan la companyia desenvolupava un iPad mini de 5a generació, un iPad Air de 3a generació i un iPad de 7a generació. Cap d'aquests models va adoptar un nou disseny –per la qual cosa es podria atribuir un sentiment de manca d'innovació a l'abandonament de Jony Ive–, però seguim recordant.

Aquell any Apple també va presentar el retorn de l'iPod touch (7a generació), un producte amb el qual el dissenyador britànic tenia una estreta relació ja que es va encarregar personalment del disseny de l'iPod original. D'altra banda, Apple també va llançar la seva línia iPhone 11 amb un disseny continuista, un Mac Pro amb un polèmic disseny similar a un ratllador de formatge, un MacBook Air, un MacBook Pro i un iMac (sí, va ser un any mogudet per a Apple). Són molts productes, i la fase de desenvolupament d'algun d'ells va haver de decebre molt Jony Ive.

Segons informen des de Bloomberg, l'abandonament de Jony Ive va ser conseqüència d'un llarg procés de "desencantament" per part del dissenyador. Arran del llançament de l'Apple Watch, Jony Ive va començar a relegar les seves responsabilitats. De fet, només passava per les oficines d'Apple un parell de vegades a la setmana. Fins i tot va improvisar un estudi a San Francisco, distanciant-se de la base d'operacions d'Apple.

En una entrevista amb The Times, Jony Ive parlava apassionadament sobre la importància del disseny en els productes d'avui dia, especialment en l'àmbit de la tecnologia.

"Estem envoltats d'objectes anònims i pobrament dissenyats. És temptador pensar que es deu al fet que a les persones que els usen no els importa. Igual que a les persones que els fabriquen. Però el que Apple ha demostrat és que a les persones els importa això. No es tracta només d'estètica. Els importen les coses que estan conscienciosament concebudes i ben dissenyades."

És precisament aquesta inherent i càndida passió per la puresa, la integritat i la importància de la bellesa del disseny la qual cosa va acabar portant Jony Ive a deixar de banda Apple.

Tots recordem el bo d'Ive parlar sobre "la harmoniosa fusió entre programari i maquinari" d'Apple o sobre "la remarcable bellesa del disseny d'iOS 7" amb tant d'entusiasme i fervor que és innegable reconèixer que treballava posant tot el seu cor en les seves idees. En el moment que va deixar de fer-ho, va haver de deixar Apple.

Hauria estat Jony Ive el CEO ideal d'Apple?

És difícil respondre a una pregunta d'aquest calibre i magnitud. No podem predir què hauria succeït si Steve Jobs hagués volgut nomenar Jony Ive com a pròxim CEO d'Apple ni si realment hagués pogut complir amb una feina millor que Tim Cook.

Tim Cook ha sabut conduir Apple per un sender en què el més fonamental és la imatge de la companyia. La privacitat dels usuaris, la conscienciació amb el medi ambient, la preocupació pel benestar social i per la diversitat... Són valors purs –no demagògia barata– que Tim Cook ha sabut inculcar a Apple. Al mateix temps, ha aconseguit mantenir l'elegància que ja caracteritzava la companyia.

Però falta alguna cosa. L'espurna. La màgia de Steve Jobs. La innovació. Les sorpreses. Mantenir els consumidors en suspens i –si se'm permet l'expressió– amb les natges en tensió mentre esperen la presentació d'un nou producte. ¿Hauria aconseguit això Jony Ive? Probablement no. Però la seva estreta relació i la seva gran amistat amb Steve Jobs hauria tingut un paper molt important en una Apple molt més innovadora i revolucionària. Ambdós compartien la mateixa passió. Ambdós compartien les mateixes idees. Volien aconseguir alguna cosa eterna. Volien "fer un futur" junts. I, d'alguna manera, ho van aconseguir.

A dia d'avui, Jony Ive continua treballant en els seus propis projectes. Sense anar més lluny, recentment va dissenyar un nas vermell de pallasso com a iniciativa solidària al Regne Unit, i fins i tot ha arribat a dissenyar l'emblema de la coronació del Rei Carles III fa tan sols un parell de setmanes. No sabem què li espera a Jony Ive lluny d'Apple, el que sí que sabem és que se'l troba molt a faltar!, a ell i als seus sublims i harmoniosos dissenys.