Raons sobren o se saben temps després, especialment en el cas de Jony Ive i el seu comiat a Apple. Un article del New York Times ha publicat les veritables raons darrere del seu adéu. La informació es va basar en la publicació del llibre «After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul» de l’autor Tripp Mickle. Frustració i canvi de cultura de l’empresa de Cupertino són les raons principals.
Grans canvis i la transformació de l'interior a Apple van orillar Jony Ive a deixar l'empresa
Van ser gairebé 3 dècades que Jony Ive li va dedicar a Apple en cos, ànima i ment en el disseny dels productes de la marca. És un emblema i un estendard del qual es parlarà la resta de la vida empresarial d'Apple. Ive va marxar el 2019, un comiat que ningú esperava que succeís. Va haver de passar una pandèmia i alguna cosa més per saber el perquè darrere de la seva decisió.
Steve Jobs amb Jony Ive
Segons cita l'article, Ive i Jobs tenien una relació més que estreta. Un dels primers èxits de l'excap de disseny va ser l'iMac. Amb la mort de Steve Jobs, s'esperava que l'empresa no seguís sent la mateixa per la qual cosa el propi Jobs va significar. Va arribar Tim Cook i Apple es va transformar en tots els sentits. El tema del disseny ja no impactava tant aparentment a Cook. Ja no era Jobs visitant cada oportunitat que es presentés per veure els avenços.
Va arribar el moment i un producte (a més de factors en l'equip de treball) com l'Apple Watch per dividir els destins entre Ive i Apple. Explica que el canvi d'enfocament de l'Apple Watch, de la moda (ara) orientat al terreny fitness, Ive es va acostar a Cook per confessar-li que ja estava cansat i amb la ferma intenció de fer un pas enrere. Va passar de tenir un equip petit a tenir centenars d'empleats, un canvi molt agressiu tenint en compte la perspectiva del nombre.
La nit de la decisió final de Jony Ive
D'aquell punt, van continuar succeint fets que van provocar pensaments negatius en Jony Ive. Cook va treure responsabilitats a l'excap de disseny per por que la seva marxa es veiés afectada directament en el preu de les accions cotitzant en borsa. No va bastar això, també Ive va canviar la seva manera de treballar a Apple. Les revisions de productes es duien a terme del diari i després passava de tot sense tenir algun punt de vista o comentaris sobre els dissenys en setmanes.
Jony Ive i Tim Cook en la presentació del Mac Pro
El punt del fart va arribar fins a l'iPhone X convocant una reunió en la qual Ive va arribar 3 hores tard. Va revisar cada punt de les còpies impreses i se'n va anar sense prendre una decisió sobre el producte.
Una nit de juny de 2019, Jony Ive va convidar els seus equips de disseny a un teatre per veure una pel·lícula anomenada «Yesterday». La cinta toca un tema sobre el conflicte etern entre l'art i el comerç, tints que anaven d'acord amb el que passaria després.
L'art necessita l'espai i el suport adequats per créixer. Quan ets realment gran això és especialment important.
Un dia després, es va convocar una nova reunió en la qual Ive va dir que acabant l'Apple Park, el seu temps a Apple concloïa. Els va demanar mantenir la identitat que caracteritza la marca de la poma mossegada. Avui dia, el disseny a Apple (i des del dia en què Ive va sortir per la porta del darrere) va passar a ser una cosa gairebé irrellevant.