L'última estratègia de màrqueting de Samsung li ha valgut una demanda de part d'una de les artistes més populars del món i, de passada, imatge d'Apple. Aquesta setmana es va donar a conèixer un document públic que afirmava que Dua Lipa sol·licita a l'empresa coreana 15 milions de dòlars per infringir els drets de la seva imatge.
Tot i que sembli una "quintada", Samsung va utilitzar el rostre de Dua Lipa a la pantalla del televisor que apareix a la caixa en la qual es ven el dispositiu. El document oficial al·lega: “El rostre de la Sra. Lipa va ser utilitzat de forma destacada en una campanya de màrqueting massiu per a un producte de consum sense el seu coneixement, sense cap consideració i sense que ella tingués veu, vot, control ni cap influència”.
Dua Lipa demana Samsung a Califòrnia
Els advocats asseguren que van sol·licitar a Samsung el cessament de l'ús de la imatge de Dua Lipa el juny de l'any passat, però el fabricant de productes electrònics es va negar repetidament a fer-ho.
Segons la denúncia, l'artista posseeix els drets d'autor de la fotografia, que va ser presa entre bastidors al festival Austin City Limits el 2024. Així mateix, la demanda al·lega que la també actriu ha cultivat una "marca de prestigi" i és "molt selectiva" a l'hora de promocionar productes.
Ara per ara, Samsung no és a la llista de clients per publicitat de la cantant. Paradoxalment, sí que hi és un dels seus principals competidors. El setembre de l'any passat, la cantant va ser la imatge de la campanya que promocionava les qualitats de la càmera de l'iPhone 17 Pro Max.
Actualment, Samsung no ha emès una resposta davant el fet. Però sí que ho han fet els seguidors de la cantant. En diverses publicacions vistes a X, els usuaris afirmen que la fotografia de Dua Lipa a la caixa del dispositiu va ser una de les raons per comprar-lo.
La demanda va ser presentada a Califòrnia, Estats Units. El procés judicial no parteix de zero: existeix una legislació local que dona suport a l'acció del demandant. La demanda es basa en la Llei Lanham federal i reclamacions per infracció de marques registrades.