Una gestió exitosa de més d'una dècada com a CEO d'Apple atorga a Tim Cook les credencials suficients per a aconsellar el seu futur successor. Fidel al seny que el caracteritza a l'hora d'oferir declaracions, Cook va oferir una resposta impecable en ser consultat sobre el futur de la companyia i el rol del seu successor, John Ternus.
Durant una entrevista amb The Independent, Cook es va referir al procés de planificació de successió a Apple i a la figura de Ternus.
Quan Cook va assumir el comandament de la companyia el 2011, no només s'enfrontava a un desafiament corporatiu, sinó a una llegenda. La presència omnipresent de Steve Jobs en la història de l'empresa semblava insubstituïble. Cook no coincidia amb el perfil públic autoritari i marcadament creatiu del fundador, però el seu estil més reservat, enfocat en l'operativa i l'estratègia, va parlar per si sol: sota el seu lideratge, Apple es va convertir en l'empresa més valuosa del món.
Tim Cook comparteix el seu millor consell amb el CEO d'Apple, John Ternus
Des de l'inici dels primers rumors sobre l'arribada de Ternus, es van avivar comparacions similars. La majoria dels analistes destaquen que el perfil de l'executiu està més enfocat en el desenvolupament de producte, guardant major similitud amb el corrent original de Jobs. Tanmateix, des de la perspectiva de Cook, el camí de qualsevol nou líder ha de ser propi:
El consell que li he donat és que s'encarregui del seu. Dediqui el seu temps a les coses en les quals pugui aportar més valor a l'empresa. I això significa que no m'imiti. Igual que jo no vaig imitar Steve. Tots tenim diferents fortaleses.
El camí cap al màxim càrrec a Apple va començar a gestar-se fa diversos anys. Arribat el moment del relleu, Cook va buscar que l'arribada de Ternus coincidís amb una fita clau de la marca i fos ell qui encapçalés la presentació de l'iPhone Duo. "Volia que John tingués una mica de vent a favor seu", va assenyalar Cook. "I aquest vent a Apple depèn molt del cicle de productes. Aquest cicle en particular se sent increïblement bé. El Duo arribarà en unes setmanes i és sorprenent".
Amb la presentació de l'iPhone Duo marcant l'inici formal de la seva gestió, Ternus assumeix la direcció d'Apple en una posició immillorable. Recolzat en un portafoli sòlid, una cadena de producció consolidada i una percepció de qualitat indiscutible, el nou CEO té tot a favor per a refermar el lideratge tecnològic de la companyia i definir el rumb de la seva pròxima era.