Aquesta setmana Apple va rebatejar el seu servei de streaming amb un petit però contundent canvi. Apple TV+ ara és simplement Apple TV i tot i que hi va haver moltes teories al respecte, inclosa la del llançament d'un nou Apple TV 4K, fa poques hores el vicepresident sènior de Serveis d'Apple, Eddy Cue, ha compartit declaracions en les quals explica el motiu d'aquest canvi.

Durant una recent aparició al podcast The Town, presentat per Matt Belloni, Cue va explicar que la decisió d'eliminar el "+" va ser un acord col·lectiu a la companyia i es va prendre perquè el moment era l'adequat.

Apple TV+ ha canviat de nom per raons "simples"

Originalment, el sufix "Plus" es va afegir per mantenir la consistència amb altres serveis de subscripció de la marca, com iCloud+ i News+, on el "+" serveix per distingir una versió de pagament d'una versió gratuïta o amb funcions limitades. Tanmateix, en el cas específic de la plataforma de streaming, Cue va assenyalar que aquesta distinció ja no era necessària, argumentant que la identitat de la subscripció d'Apple TV ja està fermament establerta en la ment dels usuaris.

La raó fonamental per al canvi va ser, paradoxalament, una adaptació a com els consumidors ja es referien al servei. Cue va admetre que "tots en diem Apple TV" de manera col·loquial. En eliminar el sufix, el nom oficial s'alinea amb el llenguatge natural de la gent, millorant la simplicitat de la marca.

Quan se li va qüestionar si aquest nom més simple podria generar confusió amb el dispositiu de maquinari que es connecta al televisor, Cue va ser enfàtic. Per a ell, la diferència és clara: el maquinari es diu Apple TV 4K, i l'aplicació que allotja el contingut de subscripció es diu simplement Apple TV. Des de la perspectiva d'Apple, aquesta distinció n'hi ha prou per evitar malentesos.

Si bé la postura oficial d'Apple és que l'eliminació del "+" és un moviment lògic que simplifica la marca i l'alinea amb el llenguatge dels seus usuaris, aquesta decisió no està exempta de dubtes. Per al consumidor mitjà, la marca "Apple TV" ara pot referir-se al dispositiu, a l'aplicació en aquest dispositiu, o al servei de streaming dins d'aquesta aplicació. En última instància, l'èxit d'aquest canvi dependrà de com de ràpid els consumidors adoptin la nova nomenclatura.