Amazon continua traient profit del potencial de la intel·ligència artificial per optimitzar el seu negoci. La novetat descoberta actualment s'aplica just abans de prendre la decisió de compra.
Tal com s'ha publicat al lloc oficial de la companyia, la intel·ligència artificial generativa crearà imatges en temps real a mesura que l'usuari escriu la seva consulta al cercador de compres, generant imatges suggerides del producte.
Les imatges generades no són productes reals, sinó representacions visuals creades per IA per ajudar l'usuari a visualitzar el que busca i redirigir-lo a articles semblants disponibles a la botiga. Aquesta novetat busca eliminar la fricció que apareix quan l'usuari no té una idea concreta del que busca o no coneix el nom exacte.
Amazon farà servir la IA generativa per millorar l'experiència de compra
La generació d'imatges es basarà en el llenguatge descriptiu que fan servir els clients durant la cerca. Si es tracta de roba, utilitzarà característiques com el color, la textura o l'estampat, per crear imatges que aniran canviant-se i refinant-se amb cada paraula afegida.
Tal com explica Amazon, els clients poden triar la imatge que millor s'ajusti a la seva visió i comprar productes visualment semblants. Aquesta funció funciona millor on els detalls visuals són més importants, i els clients poden experimentar-la des d'avui en buscar articles de roba i llar, amb més categories disponibles amb el temps.
La integració d'aquest assistent se suma a altres eines que el gegant del comerç electrònic ha preparat a propòsit del Prime Day. Entre elles, Alexa for Shopping que funciona com una assistent conversacional que dona suport a les decisions de compra.
La llista també inclou Amazon Lens Live, una eina similar a Google Lens que permet escanejar productes per obtenir resums ràpids, suggeriments de preguntes i respostes específiques sobre l'escanejat. Així mateix, la plataforma es va actualitzar amb els collages temàtics; una IA generarà collages etiquetats per temes en buscar roba i accessoris.
La funció ja està disponible a l'app d'Amazon, tant per a iOS com per a Android als Estats Units, enfocant-se inicialment en roba i articles per a la llar, i s'espera que aviat comenci la seva expansió cap a altres mercats.