Segur que, en algun moment, heu topat en botigues de perfums o supermercats amb una prestatgeria en la qual, al costat d'unes ampolles de colònia, figurava la paraula nike en una tipografia diferent de l'habitual i sense que el característic Swoosh que és logotip de la firma de roba esportiva figurés enlloc. Molt probablement, i per allò de provar, pot ser fins que compréssiu un dels productes allà exposats per sorprendre algú a qui sabíeu que la marca americana li encanta però, en regalar-l'hi, potser, us vau emportar una sorpresa. Té o no Nike una línia de colònies i perfums? Doncs no, ni la té ni podrà tenir-la. D'on surten llavors aquestes colònies? Són una falsificació? Doncs, no en cap cas: són, de fet, un exemple de traça i longevitat empresarial. T'ho expliquem.
I llavors.. què són els perfums nike?
Els perfums nike, venuts als Estats Units, Europa, Amèrica Central i gran part de Sud-amèrica els va crear una empresa espanyola, Campomar SL, i s'anomenen així des de fa molts anys, encara que avui la gestiona la marca la malaguenya De Ruy perfums, que es va unir a Campomar als anys 60.
De fet, nike és marca des de molt temps abans que Nike, la multinacional americana, fos ni tan sols una idea. Campomar SL, concretament, va començar a produir colònies i sabons l'any 1929 i va registrar la seva marca 11 anys més tard, el 1940. El nom de les colònies es va inspirar en Niké, deessa grega de la victòria, i identificava tot tipus de productes d'higiene corporal. Nike, la firma de material esportiu no es va fundar fins al 1964.
En començar els 90, la marca de perfums es va posar en contacte amb el gegant esportiu per crear una fragància per a esportistes, però Nike va rebutjar l'oferta sense analitzar-la en profunditat. Davant de la negativa, i en el 93, nike es va decidir a llançar la seva pròpia línia de fragàncies esportives: nike sports. Llavors, van començar els problemes i va fer detonar una batalla legal que gairebé enfonsa a l'antiga marca de colònies.
Un David malagueny contra un Goliath transnacional
Encara que la nova línia de fragàncies no tenia res a veure amb la marca esportiva, la multinacional nord-americana va veure mala fe en el producte i va denunciar voluntat de confondre el client per part de nike. La seva tesi era senzilla: el perfumista espanyol, conegut (segons el parer de Nike) a la seva casa a l'hora de menjar, s'aprofitava de l'èxit aliè per impulsar les seves vendes.
L'objectiu de la multinacional esportiva era clar: eliminar el problema, obligar nike a tancar i prohibir qualsevol utilització del que ells consideraven la seva marca, però hi havia una cosa amb què no comptaven: més de tres dècades en el registre atorguen drets que ni tan sols una multinacional com Nike no pot conculcar. La solució va ser salomònica: nike podia continuar cridant a les seves colònies i perfums com sempre ho havia fet però no podria fer servir la paraula sports per acompanyar el nom de la deessa grega. Ara, això sí, ni als malaguenys se'ls ocorrerà mai llançar una línia de samarretes i sabatilles ni als d'Oregon els passarà pel cap llançar colònies, encara que igual sí però, per a això, tindran abans que entendre's amb una empresa de Màlaga que, a diferència d'ells mai no ha recorregut al treball infantil per fabricar els seus productes. De vegades, el branding i la justícia es donen la mà.