La transformació de 3Cat continua i ara el següent pas és el seu canal de YouTube. En un món on el consumidor d'audiovisual cada cop té més opcions per triar què, com i quan vol veure, el mitjà ha decidit reformular la seva estratègia en aquesta plataforma on és present des de fa una vintena d'anys i que, fins ara, s'havia basat sobretot en un repositori dels continguts de TV3. En la presentació d'aquest divendres a la Torre Glòries, Rosa Romà, presidenta de 3Cat ha destacat que la plataforma digital ha donat bons fruits i s'ha convertit en una "proposta de referència", però també ha assegurat que cal anar més enllà i tenir presència en altres plataformes externes. Entre aquestes hi ha YouToube, un espai que ha penetrat amb força dins les famílies catalanes: un 99% té l'aplicació a la seva televisió, una presència molt àmplia i transversal que no es redueix només al públic jove que busca entreteniment, sinó que hi ha més camps per explorar segons l'anàlisi que han fet des de la televisió pública.
Romà ha estat clara: a través de la nova estratègia a YouTube, 3Cat busca créixer tant en presència com en consum. Això passa per reorganitzar el perfil i la creació de nous canals més específics i dirigits a públics en concret per aconseguir un millor posicionament. Però també generar contingut propi a través de perfils que ja tenen una comunitat i un llenguatge propi en aquesta plataforma. Tot plegat ha de servir per reforçar la presència del català a internet, ha afegit.
Explotar el contingut fan dels programes propis
"No volem crear canals per crear-ne, sinó endreçar l'oferta. Seran espais ordenats per eixos temàtics, interessos i edats", ha explicat Judith de Argila, la directora de desenvolupament d'audiències digitals, que ha defensat que el perfil deixi de ser un espai per compartir els "millors moments" del que es pot veure a la plataforma per a començar a crear contingut nadiu. Ella ha estat l'encarregada d'explicar els nous canals, destacant els cinc que s'han estrenat en els últims dies, però que no seran els últims. Per exemple, el perfil 3Cat ficció recull els tràilers de totes les sèries o pel·lícules que s'estrenaran a TV3, però també s'hi penja el que s'anomena contingut "fan". En el cas de Gènesi, la nova sèrie sobre El Bulli, un equip va acompanyar el càsting al festival de cinema de Sant Sebastià i s'han anat penjant vídeos d'aquesta experiència. Això, ha explicat De Argila, ajuda a connectar molt més amb l'audiència. El canal general de 3Cat a Youtube també s'orientarà cap a aquest contingut "fan" dels programes d'entreteniment com ara Eufòria o La Gran Cita. "No es tracta de replicar l'oferta que ja tenim a la televisió o a la plataforma, sinó de crear contingut extra", ha reflexionat.
En el cas del nou canal d'humor, la idea principal és que serveixi per recuperar l'arxiu històric. però triat amb una mirada actual i que connecti amb la realitat de Catalunya. També és on "aniran a parar" els episodis del Polònia, un dels grans emblemes de la cadena, o del Crackòvia, que es tornarà a emetre a finals d'octubre, després del Clàssic, un retorn molt esperat. Una de les estrenes és EVA Extra, amb el qual 3Cat pretén anar més enllà del canal jove EVA. Si l'espai original estava més centrat, defensa De Argila, en el "debat social, profunditat i reflexió", EVA Extra posa l'entreteniment al centre. La primera estrena ha estat el pòdcast Fifes.
Un dels grans objectius de la reformulació de l'estratègia de 3Cat és augmentar la presència del català als entorns digitals on aquesta és minoritària. Les dades d'ús de la llengua fan evident la necessitat de reforçar-ho, sobretot quan el públic és jove. En aquest sentit, una de les apostes és el nou canal de 3Cat Esports: "Volem arribar als joves i infants que consumeixen aquesta mena de continguts a YouTube, però ho fan en castellà, encara que la persona que parla sigui catalana", ha reflexionat. De cara a final de la temporada, la plataforma planteja encara sis canals nous, entre els quals n'hi haurà dedicats a la cuina, als documentals o al territori, per "fer arribar la riquesa de Catalunya i transcendint l'audiència més local".
Connectar amb els interessos de la ciutadania
En l'acte també hi ha intervingut Cristina Villà, directora d'innovació, recerca i estratègia digital, que ha explicat que s'ha fet una enquesta a 1.600 usuaris per a poder conèixer la seva opinió abans d'introduir els canvis i que aquests responguin a les seves necessitats. En aquest sentit, un dels elements més rellevants és, precisament, la llengua. Si bé el seu consum és minoritari, la meitat dels usuaris diuen voler-ne més. Així, un dels objectius és ampliar l'oferta, fer que sigui fàcil de trobar i "connectar els interessos de la ciutadania amb el contingut en català".
Vicky Cazalla, responsable d'aliances estratègiques amb mitjans de YouTube, ha volgut subratllar la "fita extraordinària" que suposen els 20 anys de 3Cat amb presència a la plataforma i ha parlat d'una "aposta valenta cap al futur". A més, en un context de "desinformació", Callaza ha assegurat que els usuaris entren a YouTube per a informar-se en "fonts fiables i acreditades", com és 3CAT.