La transformación de 3Cat continúa y ahora el siguiente paso es su canal de YouTube. En un mundo donde el consumidor de audiovisual cada vez tiene más opciones para elegir qué, cómo y cuándo quiere ver, el medio ha decidido reformular su estrategia en esta plataforma donde está presente desde hace una veintena de años y que, hasta ahora, se había basado sobre todo en un repositorio de los contenidos de TV3. En la presentación de este viernes en la Torre Glòries, Rosa Romà, presidenta de 3Cat ha destacado que su plataforma digital ha dado buenos frutos y se ha convertido en una "propuesta de referencia", pero también ha asegurado que hay que ir más allá y tener presencia en plataformas externas. Entre estas está YouTube, un espacio que ha penetrado con fuerza dentro de las familias catalanas: un 99% tiene la aplicación en su televisión, una presencia muy amplia y transversal que no se reduce solo al público joven que busca entretenimiento, sino que hay más campos para explorar según el análisis que han hecho desde la televisión pública.
Romà ha sido clara: a través de la nueva estrategia en YouTube, 3Cat busca crecer tanto en presencia como en consumo. Esto pasa por reorganizar el perfil y la creación de nuevos canales más específicos y dirigidos a públicos en concreto para conseguir un mejor posicionamiento. Pero también crear contenido propio a través de perfiles que ya tienen una comunidad y un lenguaje propio en esta plataforma. Todo ello debe servir para reforzar la presencia del catalán en internet, ha añadido.
Explotar el contenido fan de los programas propios
"No queremos crear canales por crearlos, sino ordenar la oferta. Serán espacios ordenados por ejes temáticos, intereses y edades", ha explicado Judith de Argila, la directora de desarrollo de audiencias digitales, que ha defendido que el perfil deje de ser un espacio para compartir los "mejores momentos" de lo que se puede ver en la plataforma para empezar a generar contenido nativo. Ella ha sido la encargada de explicar los nuevos canales, destacando los cinco que se han estrenado en los últimos días, pero que no serán los últimos. Por ejemplo, el perfil 3Cat ficción recoge los tráilers de todas las series o películas que se estrenarán en TV3, pero también se cuelga lo que se denomina contenido "fan". En el caso de Gènesi, la nueva serie sobre El Bulli, un equipo acompañó el casting al festival de cine de San Sebastián y se han ido colgando vídeos de esta experiencia. Esto, ha explicado De Argila, ayuda a conectar mucho más con la audiencia. El canal general de 3Cat en Youtube también se orientará hacia este contenido "fan" de los programas de entretenimiento como Eufòria o La Gran Cita. "No se trata de replicar la oferta que ya tenemos en la televisión o en la plataforma, sino de crear contenido extra", ha reflexionado.
En el caso del nuevo canal de humor, la idea principal es que sirva para recuperar el archivo histórico, pero elegido con una mirada actual y que conecte con la realidad de Catalunya. También es donde "irán a parar" los episodios del Polònia, uno de los grandes emblemas de la cadena, o del Crackòvia, que se volverá a emitir a finales de octubre, después del Clásico, un regreso muy esperado. Uno de los estrenos es EVA Extra, con el que 3Cat pretende ir más allá del canal joven EVA. Si el espacio original estaba más centrado, defiende De Argila, en el "debate social, profundidad y reflexión", EVA Extra pone el entretenimiento en el centro. El primer estreno ha sido el pódcast Fifes.
Uno de los grandes objetivos de la reformulación de la estrategia de 3Cat es aumentar la presencia del catalán en los entornos digitales donde esta es minoritaria. Los datos de uso de la lengua hacen evidente la necesidad de reforzarlo, sobre todo cuando el público es joven. En este sentido, una de las apuestas es el nuevo canal de 3Cat Esports: "Queremos llegar a los jóvenes y niños que consumen este tipo de contenidos en YouTube, pero lo hacen en castellano, aunque la persona que habla sea catalana", ha reflexionado. De cara a final de la temporada, la plataforma plantea todavía seis canales nuevos, entre los cuales habrá dedicados a la cocina, a los documentales o al territorio, para "hacer llegar la riqueza de Catalunya y trascendiendo la audiencia más local".
Conectar con los intereses de la ciudadanía
En el acto también ha intervenido Cristina Villà, directora de innovación, investigación y estrategia digital, que ha explicado que se ha hecho una encuesta a 1.600 usuarios para poder conocer su opinión antes de introducir los cambios y que estos respondan a sus necesidades. En este sentido, uno de los elementos más relevantes es, precisamente, la lengua. Si bien su consumo es minoritario, la mitad de los usuarios dicen querer más. Así, uno de los objetivos es ampliar la oferta, hacer que sea fácil de encontrar y "conectar los intereses de la ciudadanía con el contenido en catalán".
Vicky Cazalla, responsable de alianzas estratégicas con medios de YouTube, ha querido subrayar la "hazaña extraordinaria" que suponen los 20 años de 3Cat con presencia en la plataforma y ha hablado de una "apuesta valiente hacia el futuro". Además, en un contexto de "desinformación", Callaza ha asegurado que los usuarios entran en YouTube para informarse en "fuentes fiables y acreditadas", como es 3CAT.