Madrid acull del 10 al 12 de setembre un nou capítol de la col·laboració entre IQOS i ZAMNA, una aliança que, des de la seva presentació el novembre de 2025 i la seva primera experiència a Tulum el gener de 2026, ha evolucionat fins a convertir-se en una plataforma cultural amb presència internacional.
La col·laboració ha recorregut durant aquests mesos Llatinoamèrica, Àsia, l'Orient Mitjà i Europa, combinant música, tecnologia i experiències vinculades a espais lliures de fum, adaptades als diferents destins, públics i ambients. Ara, Madrid se suma a aquest recorregut amb una nova experiència a mesura que l'aliança s'acosta al seu primer aniversari.
Una aliança que recorre el món
Aquest nou capítol reflecteix la intenció compartida d'ambdues companyies d'impulsar una nova forma de viure els esdeveniments musicals, en la intersecció entre música i innovació, i d'avançar cap a experiències lliures de fum. La col·laboració busca així acompanyar el canvi en els hàbits dels consumidors adults i oferir noves alternatives al consum de cigarretes.
"El que realment m'ha cridat l'atenció durant aquest primer any de col·laboració és l'evident que ja resulta el canvi. En comparació amb anys anteriors, veiem en els nostres esdeveniments moltes menys persones fumar, en favor de millors alternatives com IQOS. És una cosa que tots els que som aquí podem apreciar. Des de ZAMNA, estem realment satisfets de veure un canvi així", afirma Diego Rodríguez-Toquero, director Global de Partnerships de ZAMNA.
Per a Espanya, la cita de Madrid suposa també una oportunitat per mostrar com les alternatives lliures de fum poden integrar-se en experiències culturals i d'oci que ja formen part dels hàbits dels consumidors adults.
"Madrid pot ser un important punt de partida per a Espanya en un sentit més ampli: un lloc on veiem que el canvi és possible. Pot produir-se a través dels espais que les persones ja gaudeixen, de les decisions que ja estan prenent i d'experiències que els ajudin a considerar millors alternatives a les cigarretes", assenyala Alejandro Flores, director de Productes Lliures de Fum de Philip Morris Espanya.
Música, innovació i alternatives sense fum
ZAMNA s'ha consolidat com una de les propostes de referència dins de la música electrònica internacional, mentre que IQOS ha desenvolupat alternatives sense fum destinades a consumidors adults que busquen substituir el consum de cigarretes. La col·laboració entre ambdues marques busca connectar aquests dos àmbits a través de la música, la cultura, la creativitat i la innovació.
"En menys d'un any, juntament amb ZAMNA, hem construït alguna cosa que ha connectat amb diferents cultures, comunitats i continents. El que va començar com una idea audaç s'ha convertit ràpidament en una plataforma global que continua creant moments memorables per a consumidors adults a tot el món. Si abracem aquest viatge amb valentia i creativitat, podrem accelerar la construcció d'un futur lliure de fum, ritme a ritme", afirma Oggie Kapetanovic, president de Productes Heat-Not-Burn de Philip Morris International.