Madrid acoge del 10 al 12 de septiembre un nuevo capítulo de la colaboración entre IQOS y ZAMNA, una alianza que, desde su presentación en noviembre de 2025 y su primera experiencia en Tulum en enero de 2026, ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma cultural con presencia internacional.
La colaboración ha recorrido durante estos meses Latinoamérica, Asia, Oriente Medio y Europa, combinando música, tecnología y experiencias vinculadas a espacios libres de humo, adaptadas a los diferentes destinos, públicos y ambientes. Ahora, Madrid se suma a este recorrido con una nueva experiencia a medida que la alianza se acerca a su primer aniversario.
Una alianza que recorre el mundo
Este nuevo capítulo refleja la intención compartida de ambas compañías de impulsar una nueva forma de vivir los eventos musicales, en la intersección entre música e innovación, y de avanzar hacia experiencias libres de humo. La colaboración busca así acompañar el cambio en los hábitos de los consumidores adultos y ofrecer nuevas alternativas al consumo de cigarrillos.
"Lo que realmente me ha llamado la atención durante este primer año de colaboración es lo evidente que ya resulta el cambio. En comparación con años anteriores, estamos viendo en nuestros eventos a muchas menos personas fumar, en favor de mejores alternativas como IQOS. Es algo que todos los que estamos aquí podemos apreciar. Desde ZAMNA, estamos realmente satisfechos de ver un cambio así”, afirma Diego Rodríguez-Toquero, director Global de Partnerships de ZAMNA.
Para España, la cita de Madrid supone también una oportunidad para mostrar cómo las alternativas libres de humo pueden integrarse en experiencias culturales y de ocio que ya forman parte de los hábitos de los consumidores adultos.
“Madrid puede ser un importante punto de partida para España en un sentido más amplio: un lugar donde estamos viendo que el cambio es posible. Puede producirse a través de los espacios que las personas ya disfrutan, de las decisiones que ya están tomando y de experiencias que les ayuden a considerar mejores alternativas a los cigarrillos”, señala Alejandro Flores, director de Productos Libres de Humo de Philip Morris España.
Música, innovación y alternativas sin humo
ZAMNA se ha consolidado como una de las propuestas de referencia dentro de la música electrónica internacional, mientras que IQOS ha desarrollado alternativas sin humo destinadas a consumidores adultos que buscan sustituir el consumo de cigarrillos. La colaboración entre ambas marcas busca conectar estos dos ámbitos a través de la música, la cultura, la creatividad y la innovación.
“En menos de un año, junto a ZAMNA, hemos construido algo que ha conectado con distintas culturas, comunidades y continentes. Lo que comenzó como una idea audaz se ha convertido rápidamente en una plataforma global que sigue creando momentos memorables para consumidores adultos en todo el mundo. Si abrazamos este viaje con valentía y creatividad, podremos acelerar la construcción de un futuro libre de humo, ritmo a ritmo”, afirma Oggie Kapetanovic, presidente de Productos Heat-Not-Burn de Philip Morris International.