Badalona s’ha colat al centre del futbol mundial a través d’un escenari inesperat: la Pista Verda de Llefià. Adidas ha escollit aquest racó de la ciutat com un dels espais principals del seu nou anunci per promocionar el Mundial del 2026, una producció que reuneix Leo Messi, Lamine Yamal, Jude Bellingham, Trinity Rodman, Bad Bunny i Timothée Chalamet, entre molts altres noms. La tria no és casual. La marca buscava una imatge de futbol de barri, autèntica i urbana, i l’ha trobada en una pista pública de Badalona, lluny dels grans estadis però molt a prop de l’essència del joc. Allà on cada tarda molts joves juguen partits improvisats, ara hi han passat algunes de les cares més reconeixibles de l’esport i la cultura popular.

Messi i Lamine, el passat i el futur en clau de carrer

El gran simbolisme de la campanya és la presència de Messi i Lamine Yamal en un mateix relat. L’argentí, llegenda absoluta del Barça i vuit vegades guanyador de la Pilota d’Or, apareix al costat del jove de Rocafonda, convertit ja en una de les grans figures del futbol mundial. Per al barcelonisme, la imatge té una càrrega evident: el passat més gloriós i el futur més il·lusionant es troben en una història que neix del carrer. Lamine, a més, encaixa perfectament amb el missatge de l’anunci. El jugador ha reivindicat que la seva manera de jugar s’entén a partir d’on ve i de la gent amb qui ha crescut, tant si és en un gran estadi com en un parc de Rocafonda. I aquest és precisament el fil conductor de la peça.

Badalona, l'escenari global del futbol de carrer

L’espot, titulat Backyard Legends, explica una història fictícia amb to cinematogràfic. Timothée Chalamet interpreta un reclutador que intenta formar un equip capaç de derrotar tres llegendes anònimes del futbol de carrer, uns nois que, segons el relat, no perden un tres contra tres des del 1996. Per aconseguir-ho, ajunta Lamine Yamal, Jude Bellingham i Trinity Rodman. La peça juga amb l’humor, la rivalitat entre Barça i Madrid i les normes no escrites de les pistes urbanes. També hi apareixen figures com Zidane, Beckham i Del Piero recreats en la seva etapa de futbolistes, a més de cameos de Dembélé, Raphinha, Pedri, Florian Wirtz o Santiago Giménez. El tancament arriba amb Bad Bunny i Messi supervisant l’equip, en una escena que reforça el caràcter global de la campanya.

Però, més enllà del cartell d’estrelles, el gran triomf de l’anunci és situar Badalona al mapa. La Pista Verda no és només un decorat bonic ni una localització cridanera. Aquesta aporta veritat a una campanya que vol parlar del futbol que es juga abans dels focus, dels contractes i dels estadis plens. És el futbol de ciment, de porteries improvisades, de tardes llargues i de rivalitats entre amics. Per això la presència de Llefià té tanta força. Adidas ha volgut vendre el Mundial dels Estats Units, Mèxic i el Canadà mirant cap al carrer. La ciutat es converteix així en una petita capital mundial del futbol de barri.