Moltes vegades (la majoria), els polítics creuen que els ciutadans som idiotes i que amb una imatge ja està feta mitja campanya. Algun dels genis de la mercadotècnia que envolten el president del Partit Popular, Pablo Casado, no ha tingut millor idea que posar aquest diumenge al seu cap a retirar neu amb una pala a les portes d'un centre de salut de Madrid. Immediatament es va anunciar que no havia estat l'únic i que els escollits havien estat aquells en els quals s'havia de realitzar la prova de Covid-19.

Al final, igual que el community manager li fa una piulada i el dircom li prepara una declaració, algú li dona una pala i la feina de diumenge ja està feta, a més amb vídeo i tot. Així no es guanyen eleccions sinó que s'és molt a prop de fer el ridícul. És molt probable que en algun dels cursos que ha fet algú li parlés de l'efecte Schröder, que no és exactament el que Casado ha fet. Vegem-ho.

El canceller alemany estava en una compromesa posició electoral a finals de l'estiu de 2002. El candidat democristià, el bavarès Edmund Stöiber, anava molt per davant a les enquestes, entre sis i vuit punts. Però unes inundacions a Saxònia ho van canviar tot: Schröder es va calçar les botes, es va arremangar la camisa i va aparèixer a les televisions ajudant en la recuperació i, sobretot, amb la cara plena de fang. Hi va haver un tsunami electoral a favor del candidat socialdemòcrata i el bavarès acabaria sent tan sols la baula entre Helmut Kohl i Angela Merkel. Res a veure amb la imatge forçada de Casado amb el seu equip improvisat per retirar neu, fent cops de pala sense solta ni volta i impol·lut, com si estigués a punt d'anar a fer el vermut.

Als polítics més que fer vídeos per a les televisions o les xarxes socials els hi toca treballar i solucionar problemes. Sens dubte hauria estat millor saber com ha coordinat Casado els seus dirigents territorials en la solució de les nevades que s'han produït allà on governen. I d'això no hem sabut res. El trist és que prefereix una imatge cutre retirant la neu al luxós barri de Salamanca abans que fer la feina per la qual cobra un sou públic com a cap de l'oposició, o demanar explicacions als seus companys per la falta de personal i la petició que han fet als madrilenys que siguin ells els qui netegin les voreres.