La CEO de McAnn Worldgroup España, Marina Specht, afirma que "Madrid compleix totes les condicions com a ciutat per allotjar un hub global de serveis de màrqueting 'end-to-end'". Specht explica en una entrevista a la publicació 'IP Mark' que compta amb la capacitat d'atreure talent internacional de primer nivell.
"Oferim proximitat i connectivitat amb Europa, una qualitat de vida que ens diferencia i un 'pricing' que continua sent molt competitiu," assenyala, ja que els rates a Espanya estan un 30% per sota d'Alemanya i un 40-45% inferiors a les del Regne Unit. En aquest sentit, afegeix que a MRM i a CRAFT, dos de les grans agències del grup, centrades en l''end-to-end' digital i de 'data' la primera, i en producció la segona, "iniciem aquest projecte de globalització el 2016, però la veritat és que l'hem accelerat enormement des de finals de 2020 i en l'actualitat aquestes dues agències estan donant servei com a hub global en les seves respectives àrees d'expertise a L'Oréal, Swarovski, Nestlé, Sanofi, Mastercard, Starbucks i Reckitt Benckiser, entre altres clients".
A més, Marina Specht relata que el centre global de Salesforce d'IPG per a tot el món està ubicat a Madrid "i portem grans projectes de 'màrqueting automation' a Àsia, Europa i els EUA des d'aquesta oficina".
Agrega que també McCann està donant servei a clients globals des de Madrid, com el clúster d'IKEA per al centre i sud d'Europa. "Espanya", insisteix, "és una de les operacions més importants del Grup McCann a Europa i el nostre objectiu és ser un referent en creativitat, en innovació i en serveis de màrqueting 'end-to-end' per a marques amb ambició global, independentment d'on estiguin basades, i ja siguin start-ups o grans clients".