Carioca registra un augment de la facturació i es converteix en líder del mercat espanyol

CARIOCA, la històrica marca italiana de retoladors i material escolar per al desenvolupament de la creativitat, confirma la seva trajectòria de rellançament i expansió, registrant un creixement de la facturació del +14% el 2021, obtenint 33,6 milions d'euros. Quant a la seva filial espanyola, CARIOCA IBERIA va assolir els 10,1 milions d'euros (+34%), convertint-se en líder del mercat espanyol en el segment del color, gràcies principalment al creixement dels coneguts retoladors, que representen el 45% de la facturació (+41%). Respecte a la previsió de facturació per a aquest 2022 es xifra en 10,5 milions d'euros.

Malgrat els augments de costos i les dificultats logístiques, CARIOCA va mantenir els seus nivells de rendibilitat (amb una ràtio d'EBITDA de l'11%). Els millors resultats d'exportació -a 85 països- n'impulsen més del 75% de la facturació. El 2021, es van afirmar els mercats històrics de presència, amb CARIOCA IBERIA al +34% i Itàlia al +18%. I després de l'èxit de la seva presentació en la prestigiosa NAMTA 2022 d'Orlando (Florida), on va rebre el premi a la millor marca en productes infantils, la firma s'introdueix per primera vegada al mercat nord-americà.

Enrico Toledo, president i conseller delegat de CARIOCA, comenta el bon moment de la companyia: "Un creixement basat en diversos factors, en primer lloc, la gran capacitat de combinar patrimoni i innovació, mantenint una especial atenció a la sostenibilitat. Som una empresa àgil i orientada al consumidor que se centra en nous productes per establir-se com a grup líder en l'educació creativa per a nens. Quant als productes, hem reforçat tota la nostra cartera, començant pels nostres articles estrella: els retoladors (+18%) i els llapis (+31%). El gran èxit de 2021 es deu, en gran part, als productes més innovadors com els bolígrafs esborrables (+55%) i el Temperello (tempera sòlida d'una innovació de CARIOCA) que va registrar un +46%. Gràcies a la visió d'una companyia que ha escollit la qualitat i la innovació com a missió productiva, social i mediambiental, CARIOCA ha sabut interpretar les necessitats del mercat fins i tot en una fase difícil i extraordinària com la que encara estem vivint. Aquesta excel·lència també és reconeguda a l'estranger, on la firma genera més del 75% de la seva facturació, de la qual CARIOCA Iberia aporta el 30%".

CARIOCA Iberia està present a Espanya, amb seu a Barcelona, des de 1966 com a Universal Espanyola. Gràcies a una completa reorganització, en els últims anys ha aconseguit establir-se com a empresa líder al sector. La presència, des de 2021, d'una àrea de màrqueting específica ha permès accelerar el creixement del grup al mercat i la reputació de la marca, gràcies també al creixement dels productes històrics de CARIOCA (+41% en el cas dels marcadors) i a la constant investigació i innovació a noves eines. "El 2021 CARIOCA Iberia va assolir la xifra de vendes més important de la seva història, superant els 10 milions d'euros" - afirma Borja Milans del Bosch, director general de CARIOCA Iberia. "El gran desenvolupament de la cartera d'articles en les diferents categories, com la gamma Metallic, Pastel i els bolígrafs esborrables Oops, ha permès sens dubte no només el creixement de les vendes, sinó també un fort posicionament de la companyia davant dels grups d'interès i els consumidors finals. L'any 2021 va ser efectivament un any rècord amb un creixement del 32%".

L'existència en mercats de tot el món ha estat sempre una senya d'identitat de CARIOCA i ha impulsat el seu creixement en els últims anys. En l'actualitat, la presència de la firma ha arribat a 85 països i 5 continents, amb una confirmació i un reforç especialment als mercats forts on es troba entre els líders: Espanya (+32%), Itàlia (+18%) i Grècia (+51%). Els nous sectors també van registrar excel·lents resultats, com la presència consolidada a Escandinàvia, un mercat difícil que CARIOCA ha sabut conquerir posicionant-se en un dels contextos més innovadors del joc infantil i la creativitat; i Turquia, que continua sent el primer país en vendes del sector BABY. Després del difícil any de la pandèmia, Sud-amèrica també va tenir un bon començament i la comercialització es va iniciar al país amb més potencial, fins i tot una mica simbòlic per a CARIOCA, com és el Brasil.

D'altra banda, el grup mira endavant amb un posicionament fort i capacitat d'adaptació per afrontar els reptes del mercat en els propers anys. Un mercat, segons els estudis, destinat a créixer en un futur pròxim. El primer pas: aterrar als Estats Units, després de participar en la prestigiosa NAMTA d'Orlando (Florida), el principal esdeveniment dels Estats Units per a empreses que desenvolupen i fabriquen productes relacionats amb el món del disseny, l'art i la creativitat. Una presència important, la de CARIOCA, que va obtenir una gran estima i interès per la marca i els articles per part dels distribuïdors, importadors i clients de diferents perfils que van acudir a la fira. Es van organitzar més de 25 reunions i es va concedir el premi a la "Millor marca de productes infantils". Una confirmació per a CARIOCA, el seu enfocament educatiu guanyador, el seu disseny i la seva qualitat made in Italy. Tots els factors que fan que un miri a l'estranger amb confiança.

La missió de la companyia en el context de la sostenibilitat continua sent fort. "Va ser precisament el 2020 quan CARIOCA va posar en marxa el seu projecte de desenvolupament sostenible, amb l'objectiu de consolidar-se com una empresa líder al sector en matèria de sostenibilitat social i mediambiental", afirma el president i conseller delegat, Enrico Toledo. Un camí que ha permès el llançament al mercat d'una línia Ecofamily i la reducció progressiva del consum de plàstic verge. Després d'un estalvi inicial de 80 tones de plàstic fòssil el 2021, s'espera un nou augment de més de 50 tones de plàstic procedent d'envasos el 2022. El PVC s'ha eliminat de tots els envasos de CARIOCA a favor d'una política de reutilització i reciclatge.

La planta de la firma també explota fonts ecosostenibles, reduint així l'impacte de la seva activitat industrial, ja que el 100% de l'energia procedeix de fonts renovables (està previst instal·lar nous panells solars el 2022), i el consum d'aigua es reduirà amb la col·locació d'una nova depuradora i planta iònica per a un estalvi de 130.000 litres d'aigua, la reducció de residus especials i l'estalvi energètic. En definitiva, és ara quan CARIOCA està preparada per consolidar-se com una de les marques líders del sector a nivell internacional, avalada també pel gran creixement del mercat espanyol.