En un moment de canvi profund per a la indústria del tabac, marcat per la pressió reguladora, els avenços tecnològics i un debat social cada cop més intens sobre la salut pública, entendre cap a on evolucionen les grans multinacionals del sector s’ha convertit en una qüestió clau. Philip Morris, una de les principals companyies del món, fa anys que defensa obertament la seva voluntat d’abandonar progressivament el cigarret tradicional i accelerar la transició cap als anomenats productes sense fum.
"Fa 20 anys vam entendre que la societat ens demanava deixar de produir cigarretes, i vam iniciar una transformació radical del nostre negoci"
Però, fins a quin punt aquest gir estratègic és real i tangible? Aquesta és una de les grans preguntes que plana sobre un sector sovint abordat des del blanc o negre, amb posicions molt polaritzades i, en alguns casos, amb un debat públic condicionat per la desinformació. Què vol dir exactament apostar per un futur sense fum? Quins reptes tecnològics, socials i regulatoris implica? I quines conseqüències té aquest procés per als consumidors adults, per als responsables polítics i per a la societat en conjunt?
Avui el 41% dels nostres ingressos ja provenen de productes sense fum, i el 2030 seran més de dos terços"
Per aprofundir en totes aquestes qüestions, Albert Sánchez, director d’Afers Corporatius de Philip Morris Spain, ha passat pel plató d'El Nacional. En la conversa, Albert Sánchez aborda sense embuts qüestions que, sovint, s'aborden de manera superficial: l’estratègia de transformació de la companyia, el paper de la innovació científica en el desenvolupament d’alternatives al cigarret i la regulació actual en matèria de sanitat i tabaquisme.
L’entrevista també posa sobre la taula els dilemes que planteja aquesta transició: com es pot reduir l’impacte del tabaquisme en la salut pública mentre es gestiona una realitat en què encara hi ha milions de fumadors adults? Quin rol ha de jugar la regulació en un context d’innovació accelerada? I fins a quin punt la indústria pot ser part de la solució?
"Equiparar la regulació dels productes sense fum a la de les cigarretes és com aplicar la mateixa normativa al cotxe elèctric que al de combustió"
Una conversa que convida a anar més enllà dels titulars, a escoltar arguments i a comprendre un procés de transformació que pot marcar el futur d’un sector històric. Pots veure l'entrevista completa amb Albert Sánchez a continuació: