Lux, el nou àlbum de la cantant catalana Rosalía, es publicarà el pròxim 7 de novembre, segons s'ha pogut veure en un anunci a les icòniques pantalles de la plaça de Times Square, a Nova York. En una de les grans pantalles lluminoses que decoren la plaça, Rosalía llueix un vestit blanc que recorda a la vestimenta característica de les monges, amb un vel que li cobreix els cabells i amagant les seves mans dins de la seva camisa. Darrere d'ella, la paraula 'Lux' es repeteix al llarg de la imatge amb una vistosa cal·ligrafia negra, i en un altre cartell lluminós situat just al costat es llegeix la data "Novembre 7". Aquest és el quart àlbum d'estudi de Rosalía i el seu primer disc des de Motomami (2022), un projecte que la va portar a guanyar múltiples premis, entre ells el Grammy Llatí a Millor Àlbum de l'Any.
Durant els últims dies l'artista de Sant Esteve Sesrovires ha anat deixant pistes sobre el seu nou projecte, i la setmana passada va compartir a les xarxes socials una partitura titulada Berghain, el nom d'una coneguda discoteca de música tecno de Berlín, que els seus fans es van afanyar a interpretar amb els seus instruments en vídeos virals. La cantant va seguir una estratègia similar a Madrid, col·locant un pentagrama gegant a la façana i el lateral dels emblemàtics cinemes Callao, amb una imatge similar a ella i un símbol similar al de la pau. El passat diumenge, també a través de les xarxes socials, va anunciar que aquest dilluns, a les 20:45 hores, participaria en un vídeo en directe a TikTok, en el qual s'esperen més novetats sobre el seu nou projecte musical. Durant els primers minuts d'aquest, s'ha pogut veure a la cantant queixar-se de l'anunci de les pantalles de Times Square, que no havia vist abans i ha descobert a través de les xarxes socials i s'ha queixat del fet que li havia aixafat l'exclusiva de l'anunci.
També s'ha pogut veure a la cantant maquillant-se i ensenyant com li ha quedat un nou pentinant, en el qual s'ha tenyit una espècie de corona rossa fent un cercle als seus cabells. Tot això, mentre menjava dos clàssics de la gastronomia espanyola: truita de patates i pernil. "Porto 3 anys esperant aquest moment i, per fi, ha arribat", ha exclamat l'artista en el vídeo en directe, al llarg del qual s'ha vestit i preparat per encaminar-se a la plaça Callao de Madrid.
La cadena de pistes ha seguit durant tota la setmana. El dissabte, la cantant va fer un canvi a la seva pàgina web oficial, en el qual es podia veure el logo de la nova etapa que la cantant estrena el pròxim dia 7 de novembre, i que acompanya la data i el nom de l'àlbum en la foto de les pantalles de Times Square. Seguidament, el passat diumenge també, la cantant va publicar un breu vídeo a les xarxes socials en la qual es podia escoltar un fragment d'una cançó, probablement de l'àlbum que estrena d'aquí a dues setmanes, amb ella mirant l'orquestra amb un rosari a la mà.