L'auge de les plataformes de comerç ultrabarat podria enfrontar-se a un gir rellevant a Europa. Comprar a Temu, Shein o AliExpress, una pràctica cada vegada més habitual entre consumidors atrets pels preus baixos, podria deixar de ser tan econòmic a partir de l'estiu. La mesura que comença a circular en el debat comunitari apunta directament als enviaments de baix cost procedents de fora de la Unión Europea.
La novetat rau en la possible aplicació d’una taxa fixa de 3 euros sobre paquets d’escàs valor, especialment aquells per sota dels 150 euros. Aquest tipus de compres, que fins ara gaudien de condicions fiscals més flexibles, constitueixen precisament el nucli del model de negoci d’aquestes plataformes. La data assenyalada en diferents anàlisis situa el canvi en el calendari de l’1 de juliol de 2026.
Per què Brussel·les vol intervenir en aquests enviaments
En el debat europe s'argumenta que el creixement massiu de paquets de baix valor ha alterat l'equilibri competitiu del comerç. Les autoritats comunitàries fa temps que alerten sobre la pressió que aquests enviaments exerceixen sobre els sistemes de control duaner, la traçabilitat de productes i la competència enfront de comerços establerts dins del mercat europeu.
La lògica de la taxa es basa en la idea d'introduir un cost addicional que compensi les càrregues reguladores i logístiques associades a aquest volum d'importacions. No es tracta d'una prohibició ni d'un aranzel tradicional, sinó d'un mecanisme corrector que podria modificar la percepció de compra gairebé gratuïta que caracteritza aquestes plataformes.
Com podria afectar realment al consumidor
Tot i que l'import plantejat és relativament reduït, l'impacte psicològic i econòmic pot resultar significatiu. Gran part de l'atractiu de Temu o Shein descansa en compres d'escàs import unitari. En comandes molt barates, un cost fix addicional pot alterar substancialment l'equació de preu final. Convé subratllar que el marc regulador europeu es troba en evolució constant i les mesures definitives depenen de desenvolupaments legislatius i tècnics. Tanmateix, el simple plantejament de la taxa reflecteix una tendència clara a Brussel·les de reforçar el control i la supervisió sobre el comerç transfronterer de baix valor.
Així doncs, aquesta nova taxa s'inscriu en una discussió més àmplia sobre sostenibilitat, competència i protecció del mercat interior. I per a milions de consumidors europeus, podria marcar el final d'una etapa caracteritzada per enviaments extremadament barats i compres impulsives a cop de clic.