El Japó ha posat en marxa una campanya insòlita anomenada “Sake Viva”. Es tracta d’una empenta que ha volgut donar l’agència tributària nipona a la indústria de les begudes alcohòliques. La població japonesa envelleix i les generacions joves consumeixen menys alcohol que les anteriors; i això té conseqüències en la recaptació d’impostos. El que es demana és que els joves d’entre 20 i 40 anys aportin idees per donar nous serveis i mètodes de promoció per estimular la demanda de productes com el sake, el shochu, l’awamori, la cervesa, el whisky, el vi o el licor, entre d’altres. Aquesta és la pàgina web que explica, amb tota mena de detall, en què consisteix la campanya i a qui va adreçada.