Barcelona va rebre l’any 2025 setze milions de turistes, un 82,9% dels quals eren de procedència internacional. Ara bé, de tot aquest elevat nombre de visitants, només un 8,8% va visitar altres llocs de Catalunya, majoritàriament llocs com Montserrat, Sitges, Girona i Castelldefels. En aquest marc, l’Ajuntament de Barcelona, per mitjà del consorci Barcelona Turisme, ha presentat aquest dijous la campanya Barcelona Capital que vol apropar la realitat de Catalunya més enllà de Barcelona, amb l’objectiu de donar a conèixer el país i els seus productes. El govern municipal, fruit d’un acord entre PSC i ERC, hi destinarà un milió d’euros.
De fet, la campanya ha estat presentada conjuntament pel tinent d’alcaldia, Jordi Valls, i la presidenta del grup municipal d’ERC, Elisenda Alamany, a més de Mateu Hernández, president de Barcelona Turisme, per visualitzar aquesta sintonia a l’hora de defensar “el rol de capital” de Barcelona. En aquest sentit, Alamany ha apuntat que “la fortalesa de Barcelona és que té un país al darrere i la fortalesa del país és que té una capital dinàmica”, i ha apostat perquè “Barcelona sigui la porta d’entrada a Catalunya, novament”. Per la seva banda, Valls ha apuntat que “Barcelona és Catalunya” i per això ha defensat que aquesta campanya servirà per “millorar l’atractiu de Barcelona amb l’atractiu de Catalunya”.
Afavorir una millor distribució de fluxos turístics
La iniciativa, que s'activarà a partir del segon semestre del 2026, té com a propòsit afavorir una millor distribució dels fluxos turístics, incentivant estades fora de la ciutat i potenciar la identitat cultural de Barcelona connectada amb Catalunya, “dues realitats connectives”, en paraules del tinent d’alcaldia Valls. Sobre el terreny, hi haurà tres iniciatives diferenciades, la primera d’elles serà un catàleg d’excursions des de la ciutat a diferents punts de Catalunya més enllà dels habituals i prou coneguts com Montserrat, Sitges i Girona, que podrien tenir repercussió a Tarragona o zones vinícoles com el Penedès.
Així mateix, ‘Barcelona capital’ també vol organitzar campanyes gastronòmiques específiques per reivindicar productes de territori que coincideixin amb productes de temporada, com el pèsol, la gamba, el bolet o la carxofa. De forma periòdica i amb la participació d’hotels i restaurants, es posarà el focus en un producte local determinat que serveix com a mostra de la diversitat de productes existents a Catalunya. Finalment, la tercera pota de la campanya serà una estratègia concreta per a la promoció del vi i l’oli enfocada al turisme professional que visita la ciutat en ocasió de congressos i trobades internacionals.