La façana d'una de les botigues més reconegudes del món, l'Apple Store de la Cinquena Avinguda a Nova York, va ser recentment objecte de vandalisme. Per aquest fet es van responsabilitzar manifestants climàtics, els quals van ruixar pintura amb esprai sobre l'estructura, en un acte que no només va cridar l'atenció per la ubicació, sinó també per la inusual crida a boicotejar Apple.

Els grafitis, que incloïen lemes com "Boicot Apple", "Adéu Trump, Apple!" i "Tim + Trump = Tòxic", van ser ràpidament netejats pel personal de seguretat. Tot i que un grup de manifestants corejava consignes, l'acte de vandalisme principal sembla haver estat obra d'una sola persona, qui va ser arrestada al lloc. No obstant això, el missatge de fons, articulat pel grup Extinction Rebellion (XR), va ressonar amb força: una acusació directa a Apple pel que consideren una doble moral en les seves polítiques ambientals.

Vam pintar amb esprai "Boicot" i "Tim + Trump = Tòxic" a l'entrada de vidre icònica de la botiga Apple de la 5a Avinguda. Per què? Perquè Tim Cook va aparèixer somrient a la inauguració de Trump del 2025— però no ha dit ni una paraula mentre aquesta administració desmantella les proteccions climàtiques. Això és una traïció climàtica.

[image or embed]

— Extinction Rebellion NYC (@xrnyc.bsky.social) 6 de juliol de 2025, 15:45

Activistes acusen Apple per la seva "veritable" postura davant del canvi climàtic

Segons un portaveu d'XR, Miles Grant, la protesta rau en una aparent contradicció. Malgrat que el CEO d'Apple, Tim Cook, ha declarat en el passat que combatre el canvi climàtic és una de les prioritats més urgents per a Apple, la seva suposada donació a Donald Trump i el silenci de la companyia davant la retirada dels Estats Units de l'Acord de París sobre emissions de carboni, han estat el detonant de la indignació dels activistes.

Grant va argumentar que aquesta acció, en un moment crític per a la humanitat, representa una traïció als clients d'Apple i al planeta.

Altres gegants tecnològiques com Google i Meta també van ser assenyalades. XR va destacar que, malgrat les passades declaracions dels seus directors executius –Tim Cook, Sundar Pichai, Mark Zuckerberg– com a defensors de l'Acord de París, aquestes empreses donen suport implícitament a administracions que desmantellen normatives ambientals i dirigeixen milers de milions de dòlars cap als combustibles fòssils.

Els manifestants lamenten que, mentre el planeta experimenta una calor rècord i desastres naturals sense precedents, aquestes grans corporacions prioritzin els guanys sobre els principis i guardin silenci.

La IA és una altra gran preocupació dels activistes climàtics

El grup també va expressar preocupació pel creixent consum energètic dels serveis d'Intel·ligència Artificial. Van assenyalar que l'auge de la IA impulsat per les grans tecnològiques s'està convertint en una de les fonts d'emissions de carboni de més ràpid creixement. Tot i que Apple ho veu d'una altra manera.

A tall d'exemple, Extinction Rebellion va citar que les emissions de gasos d'efecte hivernacle de Google s'han disparat més del 50% des del 2019, impulsades en gran part pels centres de dades d'IA, que són notòriament intensius en energia.

Malgrat totes les accions d'Apple per mostrar-se com una companyia amigable amb el medi ambient, els activistes consideren que les condicions climàtiques actuals mereixen mesures més urgents. La crida ha deixat de ser formal i la preocupació pel canvi climàtic és un factor que els consumidors i activistes estan disposats a portar a altres instàncies, fent que sigui impossible d'obviar.