D'acord amb l'informe més recent de Counterpoint Research, els enviaments a nivell global de rellotges intel·ligents van tenir un creixement del 4% el 2025 tenint una escalada important respecte a la disminució que va ocórrer el 2024. L'èxit es va deure principalment a la competència entre les marques representatives, programari i actualitzacions de maquinari. Una tendència que està començant a sumar és la atenció dels consumidors i la seva atracció pels rellotges intel·ligents enfocats en funcions de salut. Huawei va ser el que més va créixer, però Apple segueix sent líder a causa que va renovar la seva gamma completa de dispositius.
Huawei va ser el que més va créixer durant el 2025 i segueix els passos a Apple que és el líder en el mercat de rellotges intel·ligents. I Samsung?
Les marques xineses presents al mercat van tenir un bon repunt a nivell global, a més de Huawei, hi és present Xiaomi. Una marca com Imoo va ser la que va sorprendre pel fet que li va arrabassar un lloc a Samsung. El curiós és que l'impuls més gran el reben des del seu propi país d'origen, els consumidors xinesos estan confiant en marques nacionals pel fet que els consideren productes avançats amb un preu adequat, a més que el govern va atorgar subsidis que els van brindar vendes garantides.
Apple pràcticament es va mantenir intacte aquests anys mantenint un 23% de mercat (22% el 2024), des del 2022 que no creixien de manera interanual però la raó és perquè es va renovar tota la gamma de rellotges que van des dels Apple Watch Series 11, passant per l'Ultra 3 i concloent amb l'SE 3. Sabem que no tots els anys s'actualitza la gamma més prèmium i la gamma d'entrada de l'Apple Watch, tot i que això sembla no importar als consumidors. Apple ha aconseguit quedar-se amb el primer lloc al mercat i això també rau en el fet que els de Cupertino tenen un rellotge adaptat per a cada tipus de consumidor. Es van aprofitar les últimes novetats de compatibilitat amb 5G, notificacions d'hipertensió i la connectivitat satel·lital a l'Apple Watch Ultra 3.
Quota de mercat en marques de rellotges intel·ligents, enviaments del 2024 vs 2025. Gràfic de Counterpoint Research
Un aspecte destacable de l'informe és la quantitat de consumidors que estan comprant rellotges intel·ligents amb una mica més de valor. Les dades indiquen que els rellotges amb preus inferiors als 200 dòlars van tenir una disminució del 9% interanual, mentre que el segment d'entre 200 i 400 dòlars va augmentar fins al 48% interanual. Una analista sènior de la firma, Anshika Jain, indica que s'està veient una "trajectòria de premiumització" del mercat de rellotges intel·ligents, el preu mitjà de venda va augmentar un 5% interanual. Els usuaris estan buscant rellotges intel·ligents amb més funcions, precisos i escalant preus.
Els rellotges intel·ligents estan deixant de ser un complement a ser independents
Counterpoint Research conclou aquest informe indicant que els rellotges intel·ligents estan deixant de ser simples accessoris per a convertir-se en dispositius independents que brinden connectivitat i control sobre la salut i l'estat físic dels seus usuaris. Les funcions de detecció ofertes com la fibril·lació auricular, la pressió arterial i l'apnea del son estan convencent els usuaris. El descobriment per part dels mateixos usuaris i els avenços que existeixen estan fent un duo meravellós.
La salut és una part important de l'iPhone i de l'Apple Watch
El pronòstic per al creixement d'enviaments de rellotges intel·ligents el 2026 és estable, tampoc és el més elevat a causa que s'espera un augment d'un sol dígit. En aquest cas, Apple i Huawei buscaran mantenir-se, mentre que Samsung tant de bo que aconsegueixi respondre amb llançaments l'any que el col·loquin novament en els primers llocs.