El geni que va sortir de l'ampolla i després es va convertir en el líder més famós d'Apple, Steve Jobs, moltes vegades ha estat assenyalat com un home primmirós, impacient, controvertit i fins i tot malcriat. Els judicis no són en va, hi ha unes quantes històries de la seva vida que revelen aquesta part no tan agradable i avui te'n contem una que deixa al descobert aquesta ombra mal portada que sempre el perseguirà.

El 1998 Jobs es preparava per al gran llançament de l'iMac G3, el primer ordinador personal que ell mostraria al mercat tecnològic com a CEO d'Apple. En aquell moment, i com en tot esdeveniment important, l'empresa estava centrada en el màrqueting del nou producte i la revista Newsweek els havia promès una mirada exclusiva a la nova màquina. Però alguna cosa va passar i hi va haver un problema amb la feina fotogràfica que realitzaria el setmanari.

Jobs i el seu costat desapiadat

Segons la història, explicada pel periodista Steve Levy, qui va escriure la notícia de l'iMac per a Newsweek, Jobs havia esclatat en flames quan va saber la identitat del fotògraf que la revista havia assignat per a prendre les imatges que van acompanyar aquella publicació.

"En ser Steve Jobs, era molt primmirós respecte a qui li faria la foto", explica Levy en un article que fa poc va escriure a Wired, recordant l'anècdota per commemorar els 25 anys del llançament de l'iMac.

Però per què el guru de la tecnologia va rebutjar el fotògraf assignat? Tot i que aquest comportament el va catalogar com un nen malcriat, ell tenia un motiu per justificar la rebequeria.

Després que Jobs va ser expulsat d'Apple, abans de tornar a la poma mossegada el 1990, va fundar una altra empresa d'informàtica anomenada NeXT que havia contractat el mateix fotògraf de Newsweek i a ell no li va agradar gens la feina que havia realitzat.

Al respecte Levy escrigué:

Era algú que, en opinió de Jobs, havia fet una feina gens estel·lar en una sessió fotogràfica anys abans per a NeXT, l'empresa que va fundar després que John Sculley el destituís d'Apple el 1985.

Davant la reticència del guru a treballar amb el primer fotògraf de Newsweek, l'editorial es va veure en l'obligació de contractar-ne un altre. I, saben què va passar? Tampoc li va agradar el nou.

Una mala estona però va succeir la màgia

Tot i que Jobs estava summament escèptic respecte al retratista que el director d'art de la revista havia triat novament per fer la foto de l'heroi, ell mai no havia sentit el nom de Moshe Brakha, segons explica Levy.

Brakha és un fotògraf consumat que viu a Los Angeles i que ha retratat molts noms importants, però el geni d'Apple immediatament li va fer passar un mal moment. De fet, assegura Levy:

El seu equip de relacions públiques va haver de pregar-li que baixés les escales de la seva oficina i s'assegués per a la foto. Jobs em va fulminar amb la mirada i va obeir de mala gana.

Però en aquell moment Brakha va fer la seva màgia i va calmar el líder icònic de Cupertino, en convèncer-lo que sabia el que estava fent.

Quan el fotògraf li va demanar al CEO interí que s'assegués amb les cames creuades i sostingués la màquina a la falda, el sentit aràcnid de Jobs li va dir que estava en presència d'un col·lega artista.

Amb el retrat pres i publicat, l'iMac es va convertir en un gran èxit i fins al dia d'avui es continuen llançant nous models. Jobs i Apple tindrien potser la dècada més fructífera de la seva història llançant un dispositiu exitós rere l'altre fins a la seva mort el 2011. I la captura de Brakha és una de les preses més icòniques de Steve Jobs.