La plataforma que va canviar per sempre la indústria musical ha decidit que el seu pròxim gran territori no és només digital, sinó també físic. Mitjançant una aliança estratègica amb el portal Bookshop.org, Spotify ha començat a oferir llibres impresos directament des de la seva aplicació. Aquesta iniciativa busca que l'usuari no hagi de triar entre el paper i l'arxiu digital, sinó que ambdós formats convisquin en un mateix un mateix lloc.

La venda de llibres físics a Spotify no és un experiment aïllat, sinó una resposta a la realitat del mercat editorial, on el paper encara genera el 73% dels ingressos totals. A partir d'aquesta primavera, els usuaris als Estats Units i el Regne Unit podran adquirir exemplars físics els beneficis dels quals, gràcies a l'acord amb Bookshop.org, repercutiran en les llibreries independents. Potser, hi hagi alguns dels llibres més famosos de Steve Jobs.

Spotify permet comprar llibres físics a la seva plataforma

No obstant això, el veritable avanç tecnològic d'aquesta actualització és Page Match. Aquesta funció resol un dels problemes més comuns per a aquells que alternen entre la lectura tradicional i els audiollibres com és perdre el fil de la narració. Per a això ofereix:

  • Sincronització visual: A través de la càmera del mòbil, l'usuari pot escanejar la pàgina que està llegint en paper.
  • Transició immediata: La intel·ligència artificial de l'app reconeix el text i posiciona l'audiollibre en el segon exacte on es va aturar la vista.
  • Disponibilitat: Aquesta eina es desplegarà a finals de febrer per a una àmplia selecció de títols en anglès, tant en dispositius iOS com en Android.

Des de la companyia asseguren que aquesta integració pretén que el contingut acompanyi el lector en qualsevol context, facilitant que l'escolta s'integri de forma natural en la rutina diària. Per als responsables de l'àrea d'audiollibres, aquesta tecnologia permet que els escriptors "estableixin vincles més estrets amb els seus lectors", eliminant les friccions entre el suport físic i el digital.

Un gir inesperat per a Spotify

Spotify, una empresa que va basar el seu èxit a allunyar el públic de la compra de formats físics com el CD o el vinil, ara abraça el paper per retenir una audiència que comença a donar mostres de saturació digital. És un intent de captar el valor de l'objecte físic per alimentar el seu negoci d'àudio.

No obstant això, el moviment no està exempt de polèmica. De la mateixa manera que passa en el sector musical, el repartiment econòmic en els audiollibres ha generat crítiques per part d'autors i petites editorials. Mentre Spotify intenta presentar-se com un aliat del paper, veus del sector inciten a davant del domini de l'algoritme.cercar alternatives més equilibrades que no converteixin el creador en un element secundari.