Durant els últims mesos s'ha repetit molt la idea que Apple va per darrere en intel·ligència artificial, i vist el que s'ha vist amb Siri, no és una crítica difícil d'entendre. La mateixa companyia va endarrerir diverses de les funcions més ambicioses d'Apple Intelligence fins al 2026, mentre competidors com OpenAI o Google continuaven avançant més ràpidament.
Però hi ha alguna cosa cridanera en tot això: tot i que Apple encara no tingui un rival directe per a ChatGPT o Gemini, està guanyant moltíssims diners amb l'auge de la IA. Segons un informe d'AppMagic citat per The Wall Street Journal, l'App Store va generar gairebé 900 milions de dòlars en comissions procedents d'aplicacions d'IA generativa durant 2025.
La xifra no surt d'una sola app ni d'una categoria menor. L'anàlisi sosté que els ingressos d'Apple per aquest tipus d'aplicacions van passar d'uns 35 milions de dòlars el gener de 2025 a un pic de 101 milions a l'agost, abans de tornar a baixar a mesura que es refredaven les descàrregues de ChatGPT.
I, precisament, OpenAI hauria estat la gran responsable d'aquest negoci. ChatGPT va concentrar prop del 75% de les comissions generades per aplicacions d'IA a l'App Store, molt per davant de Grok, que es va quedar al voltant del 5%.
Apple sens dubte ha fet un negoci aquí
Això deixa una conclusió bastant clara: Apple no està liderant la cursa de la IA des del punt de vista del producte, però sí que està sabent monetitzar l'onada millor del que sembla. No perquè hagi construït el chatbot més avançat del mercat, sinó perquè controla un dels grans punts d'entrada al consum digital: l'iPhone i, per extensió, l'App Store.
En altres paraules, mentre altres tecnològiques estan gastant milers de milions en xips, centres de dades i entrenament de models, Apple continua jugant una altra partida. La seva estratègia es basa més en el dispositiu, en els seus propis xips i en el valor del seu ecosistema tancat.
Al mateix temps, la seva situació amb Siri continua sent delicada. Reuters va informar el març de 2025 que Apple va endarrerir fins al 2026 algunes de les millores d'IA previstes per al seu assistent, un moviment que va reforçar la sensació que la companyia s'estava quedant enrere en aquesta cursa.
També s'ha parlat d'acords externs per reforçar aquesta estratègia. Bloomberg i Reuters van informar que Apple va estudiar i després va avançar cap a un acord amb Google per utilitzar Gemini en el nou siri, en un pacte valorat al voltant de 1.000 milions de dòlars a l'any.
L'irònic és que una part d'aquest cost podria ser compensada per la mateixa competència de Google i OpenAI dins de l'ecosistema d'Apple. És a dir, Apple arriba tard a la IA conversacional, sí, però al mateix temps està cobrant peatge als qui sí que han arribat abans.
Això no esborra els seus problemes. Siri continua lluny del nivell que avui s'espera en assistents de nova generació, i Apple encara ha de demostrar que pot convertir Apple Intelligence en una cosa realment diferencial. Però els números mostren una altra realitat menys evident: fins i tot quan sembla anar per darrere, Apple continua trobant la manera de guanyar. I potser aquí hi ha la clau. En la cursa de la IA, no sempre guanya primer qui construeix el millor model. De vegades també guanya qui controla la porta d'entrada.