Com s'havia avançat fa setmanes, Meta ha seguit els passos d'altres xarxes socials, en buscar alternatives per generar ingressos. Així, a partir del novembre, els usuaris d'Instagram i Facebook podran optar per pagar una subscripció mensual de 9,99 euros per deixar de veure anuncis personalitzats. La mesura respon a les lleis europees pel que fa al tractament de les dades personals i estarà vigent a la Unió Europea, l'Espai Econòmic Europeu i Suïssa.

La Llei General de Protecció de Dades de la Unió Europea atorga als usuaris la possibilitat de triar si desitgen veure anuncis o si prefereixen lliurar-se'n a través d'un pagament mensual.

Veure Instagram i Facebook sense anuncis costarà 9,99 euros

A la versió web el preu serà de 9,99 euros. Mentre que els qui s'uneixin a aquesta subscripció des de les aplicacions d'iOS o Android, hauran de pagar 12,99 euros, a causa de la comissió que Apple i Google cobren a Meta per utilitzar la passarel·la de pagament de les seves respectives plataformes.

D'acord amb la informació compartida en el bloc de Meta, la subscripció s'aplicarà automàticament a tots els comptes d'Instagram i Facebook vinculats al Centre de Comptes de l'usuari. Però, a partir de l'1 de març de 2024, s'aplicarà una tarifa addicional de 6 o 8 euros al mes per cada compte addicional.

"Creiem en una Internet basada en publicitat, que ofereixi a les persones accés a productes i serveis personalitzats independentment de la seva situació econòmica. També permet a les petites empreses arribar a clients potencials, fer créixer els seus negocis i crear nous mercats, impulsant el creixement de l'economia europea."

A més de deixar de veure anuncis a les xarxes socials, els qui decideixin subscriure's també obligaran Meta a deixar d'utilitzar la seva informació per personalitzar la publicitat. La subscripció només es troba disponible per a usuaris majors de 18 anys i es podrà contractar a partir del mes de novembre. Tanmateix, Meta assegura que continuarà explorant com oferir als adolescents una experiència publicitària útil i responsable donat aquest panorama regulador en evolució.

Aquells usuaris que no paguin per la subscripció continuaran veient els anuncis, tot i que des de Meta estenen algunes recomanacions per controlar la seva experiència, com ara recórrer al menú de Preferències d'anuncis.

Mentrestant, els anunciants podran continuar executant campanyes publicitàries personalitzades a Europa per arribar a aquells que optin per continuar rebent un servei en línia gratuït i amb publicitat.