Durant una dècada Apple ha submergit els usuaris de l'iPhone en propostes audiovisuals originals creades íntegrament amb la càmera del seu smartphone, en la sèrie 'Shot on iPhone'. Recentment, aquest dedicat treball ha assolit una nova fita en el món de la publicitat, gràcies al reconeixement en el Gran Premi en la categoria de Lleons d'Efectivitat Creativa en el Festival Internacional de Creativitat Cannes Lions d'enguany.
Segons el comunicat de premsa del Festival de Cannes Lions, 'Shot on iPhone' s'ha consolidat com una de les estratègies de màrqueting més reconeixibles d'Apple. Segons dades de Counterpoint Research de 2025, citades en el comunicat, la càmera és un factor determinant que ha contribuït a què l'iPhone es posicioni com el telèfon intel·ligent més venut del món.
Tal com ens expliques des de 9to5mac, la categoria de Lleons d'Efectivitat Creativa a Cannes Lions es dedica específicament a premiar aquelles campanyes que aconsegueixen demostrar un impacte comercial significatiu a llarg termini, tot això a través de la creativitat.
La campanya 'Shot on iPhone' d'Apple va ser reconeguda a Cannes Lions
Enguany, la categoria va experimentar un augment del 6,5% en les candidatures respecte a 2024, marcant el seu quart any consecutiu de creixement. Tanmateix, de les més de 300 propostes presentades, només 17 van aconseguir ser premiades: tres Or, sis Plata, set Bronze i l'únic i cobejat Gran Premi, que va ser atorgat a Apple i la seva agència TBWAMedia Arts Lab.
Per descomptat, una dècada de feina també ha merescut unes paraules per part del jurat del Festival. Andrea Diquez, CEO global de GUT i presidenta del jurat de la categoria, va elogiar la singular habilitat de la campanya per difuminar la línia entre l'expressió artística i la vida quotidiana.
Segons Diquez:
'Shot on iPhone' va rebre el Gran Premi per la seva capacitat innovadora per democratitzar la creativitat, transformant moments quotidians en art. La campanya va destacar com una classe magistral sobre com potenciar el contingut generat pels usuaris per construir una plataforma a llarg termini amb una execució impressionant."
I és que sens dubte, 'Shot on iPhone' ha reunit totes les idees i llocs del món possibles i fins i tot impossibles, que hem compartit al llarg d'una dècada. Com 'Shot On iPhone 15 Pro Max by Me. No gimbal, no lens, no filter!', que demostra l'estabilitat de la càmera de l'iPhone 15 o el memorable curtmetratge 'Fursat'
Una campanya amb raons per estendre's
Segons els rumors més insistents, el iPhone 17 que coneixerem en els pròxims mesos oferirà millores de rendiment a la càmera, prometent moltes més possibilitats per crear imatges i vídeos amb una qualitat tècnica excel·lent.
El Gran Premi a Cannes Lions per a 'Shot on iPhone' no només és un testimoni del poder d'una campanya de màrqueting ben executada, sinó també un reconeixement a la visió d'Apple de posar eines per potenciar la creativitat a l'abast de tothom. En convidar els seus propis usuaris a ser els protagonistes i creadors de la seva publicitat, Apple ha aconseguit construir una narrativa autèntica i universal sobre la qualitat de la càmera de l'iPhone, generació rere generació.