El lideratge de la companyia de la poma mossegada en el mercat de dispositius mòbils continua expandint-se, no només en termes de vendes de maquinari, com a fabricant del telèfon intel·ligent més venut el 2024, sinó també en l'àmbit de la publicitat digital. Un informe recent de Pixalate ha revelat que la marca d'Apple ha consolidat el seu lideratge en la publicitat programàtica, assolint una impressionant participació de mercat del 51% en el que va d'aquest any.
Així, més de la meitat dels anuncis digitals que es mostren en dispositius mòbils ho fan a través d'iPhones. És a dir, quan una empresa vol mostrar un anunci a través d'internet en dispositius mòbils, és molt probable que aquest anunci acabi veient-se en un iPhone.
La publicitat digital apunta als usuaris d'iPhone
Les dades de Pixalate es basen en un estudi que va examinar a fons més de 10 milions d'aplicacions mòbils i 22 mil milions d'impressions de publicitat programàtica oberta, totes recopilades durant el mes de juny de 2024.
El domini d'Apple en la participació per publicitat programàtica va ser del 51% de SOV Share of Voice o participació de marca en castellà, durant el segon semestre del 2024, un 6% més que l'any anterior. El terme s'utilitza per referir-se a la marca més popular de la qual es parla en aquest context.
Mentre que l'impacte en la competència ha estat obvi. Samsung, malgrat ser el segon jugador més important del mercat, amb un 16 % de SOV, ha experimentat una disminució en la seva participació de mercat, amb una caiguda del 6 % interanual des del 17 % de SOV en el segon trimestre de 2023. Això deixa clar que la competència per captar l'atenció dels consumidors s'ha intensificat.
Apple va augmentar la seva participació en programàtica respecte al mateix període el 2023
Huawei i Xiaomi, per la seva banda, també han vist fluctuacions en les seves quotes de mercat, cosa que reflecteix la dinàmica canviant del sector. Els dispositius Huawei ocupen el tercer lloc en el mercat global, amb un 6,3 % de SOV, una caiguda del 8 % interanual, des del 6,9 % de SOV en el segon trimestre de 2023 fins al 6,3 % de SOV en el segon trimestre de 2024.
El nou regne d'Apple
Aquest domini indiscutible s'ha construït sobre la base d'una sèrie de factors que inclouen una base d'usuaris lleials i cada vegada més àmplia, un ecosistema digital altament integrat i una estratègia de màrqueting efectiva.
Els usuaris d'iPhone, atrets per la qualitat, la innovació i l'experiència d'usuari que ofereix Apple, s'han convertit en un objectiu altament atractiu per als anunciants i les altres marques amb prou feines pensen a assolir una participació similar.
El domini d'Apple en la publicitat programàtica significa que les empreses que vulguin arribar a un públic ampli a través de dispositius mòbils han de prioritzar la plataforma d'Apple. Això converteix els iPhones en una eina de màrqueting extremadament valuosa i posiciona Apple com un actor clau en la indústria de la publicitat digital.