És un dia trist per a totes les xarxes socials. No en falta cap. Twitter, TikTok, Snapchat, LinkedIn, Tinder... totes elles han acudit al seu funeral. Fins i tot Facebook, de la qual es rumoreja que la va assassinar brutalment i a sang freda després d'agasajar-la amb redissenys, ornaments, prestacions i falses il·lusions. Així és, estimats lectors, seguidors i influencers: Instagram ha mort.
Seguiu llegint i descobriu la història d'una xarxa social que va néixer per convertir-se en una solemne artista de la fotografia, però va acabar en un atapeït circ capitalista ple d'ambició i cobdícia.
Negació: crònica d'una mort anunciada tan òbvia com esperada
Corria l'any 2012 quan Facebook va adquirir Instagram. Tot va succeir en un tempestuós matí d'abril, com si es tractés d'un sinistre preludi del que acabaria ocorrent finalment amb l'aplicació. Una aplicació que, en aquell moment, es posicionava com la xarxa social de fotografia per excel·lència.
Les coses pintaven de color de rosa per a Instagram, els seus cofundadors –Kevin Systrom i Mike Krieger– estaven més contents que mai. No s'imaginaven que tot acabaria torcent-se...
Ira: el redisseny de la interfície d'usuari d'Instagram
Procés de creació del logotip d'Instagram
Facebook va començar aleshores a fer petits retocs en el disseny de la interfície d'usuari de la xarxa social. La companyia, més tard, va deixar clares les seves sinuoses intencions redissenyant completament la icona de l'aplicació –la qual cosa va provocar un gran enrenou entre els usuaris– i fins i tot fent pública una gran col·lecció d'esperpèntics conceptes de disseny que havien tingut en compte. Tot i que n'hi havia algun que altre que no estava tan malament!
Aquests podrien haver estat les possibles noves icones de l'aplicació Instagram
Negociació: Facebook va canviar dràsticament l'estratègia de màrqueting d'Instagram
Sigui com sigui, una vegada els usuaris es van acostumar al nou disseny de la icona i de la interfície d'usuari d'Instagram, havia arribat l'hora de convertir la xarxa social en una màquina de fer diners. Molts, molts diners.
Només cal obrir l'aplicació i fer un parell de scrolls per veure que l'Instagram que coneixíem ha mort. Ja no hi ha fotos. Només hi ha vídeos, anuncis, reels, més anuncis, continguts empresarials i més vídeos... Ni una foto.
A més, la companyia va implementar una botiga especialment dissenyada perquè els usuaris comprin articles que apareixen en el feed de continguts. Tot i que Instagram té planejat retirar la secció de la botiga de la seva aplicació, la seva imatge pública va quedar perjudicada amb aquest moviment per sempre, per a l'eternitat de l'Internet.
Depressió: creixement, engagement i influència social
Són moltes les marques i els influencers que reporten un baix engagement a la xarxa social. Això suggereix que el que un dia funcionava a les mil meravelles a Instagram ara és mort.
Des d'Instagram no intenten amagar que pretenen moure's cap a un model de negoci de vídeos curts similar al que tant d'èxit li ha donat a TikTok o a Snapchat. A alguns usuaris els va de meravella, però si continues fent servir Instagram tal com ho feies el 2012 (filtre València i tot això) el teu engagement patirà i els algoritmes de la xarxa social tractaran el teu contingut com si fos bàsicament inexistent.
El decreixement de l'engagement a Instagram
Segons indica aquesta gràfica compartida en un blog de Hubspot l'engagement de les fotografies estàtiques ha caigut un 44% des de la introducció dels reels d'Instagram:
D'altra banda, el creixement d'usuaris base de la xarxa social continua sent tan exponencial com sempre. Instagram va sobrepassar recentment la xifra de 2.000 milions d'usuaris actius al mes, unint-se d'aquesta manera a un club d'elit juntament amb Facebook i WhatsApp, que per cert també pertanyen a Meta. ¿Us sabeu la cançó? "Money, money, money..."
Dades sobre el creixement d'Instagram suggereixen que la plataforma acollirà 1.440 milions d'usuaris el 2025
Acceptació: la mort d'Instagram, en mans dels seus usuaris
Als usuaris que han crescut i madurat amb Instagram –fins i tot aquells que hem descobert una nova afició en l'art de la fotografia– tan sols ens queda resignar-nos a reconèixer que la mort d'Instagram era una cosa inevitable.
Ara Instagram, o el que en quedava, descansarà al cel de les xarxes socials... al costat de Tuenti, Fotolog, Myspace i Vine. Però no està tot perdut, encara podem revifar Instagram amb la nostra millor arma: la fotografia.