Google no ha deixat passar l'oportunitat de competir en el mercat. En una nova campanya publicitària, la companyia ha llançat un cop directe a Apple i la seva fallida promesa de llançar un Siri potenciat per Apple Intelligence. L'anunci, publicat aquest 4 d'agost a YouTube, utilitza un to sarcàstic per destacar l'avantatge competitiva del pròxim Pixel 10, insinuant que els usuaris haurien de deixar d'esperar... i canviar-se de telèfon (que és el més fàcil)
Apple va prometre… però no va complir, l'eslògan d'aquesta campanya
Tot va començar amb l'anunci d'Apple Intelligence durant la WWDC 2024. Una de les promeses més cridaneres va ser la integració de funcions personalitzades de Siri basades en intel·ligència artificial generativa, disponibles inicialment per a l'iPhone 16. Tanmateix, aquestes funcions encara no arriben a tots els territoris.
Apple havia promocionat aquesta nova versió de Siri com una de les grans raons per adquirir un iPhone 16, però amb el pas dels mesos, els usuaris van notar que les funcionalitats seguien marcades com a "pròximament". Finalment, el 2025, Apple va confirmar el retard: les capacitats completes de Siri amb Apple Intelligence no arribaran fins a la primavera del 2026. Un any després del que es va prometre.
La situació no només va decebre els usuaris, sinó que fins i tot ha provocat demandes col·lectives per publicitat enganyosa, ja que molts van comprar l'iPhone 16 amb l'expectativa d'utilitzar funcions que continuen sense estar disponibles.
Google respon amb una burla elegant (i efectiva)
Amb aquest context, Google ha llançat el seu nou anunci per al Pixel 10, que serà presentat oficialment aquest mateix mes. El vídeo, de tot just 30 segons, és directe i força graciós. S'hi mostra un missatge simple:
"Si compres un telèfon nou per una característica que arribarà aviat... Però fa un any sencer que 'arribarà aviat'... Podries canviar la teva definició d'aviat. O podries simplement canviar de telèfon."
La crítica és clara: Apple va prometre, no va complir, i els usuaris continuen esperant. Google planteja que, en lloc de continuar esperant el que "aviat" arribarà, els consumidors haurien de considerar un canvi immediat al Pixel 10.
Pixel 10: intel·ligència sense esperar, o almenys ells també ho van prometre
Malgrat que l'anunci se centra a criticar Apple, també serveix com a introducció estratègica a la proposta de valor del Pixel 10: un mòbil que sí que ofereix des del primer dia capacitats d'IA generativa i funcions personalitzades.
Si bé Google encara no ha revelat tots els detalls del Pixel 10, és evident que apostarà fort per la intel·ligència artificial local i al núvol, amb funcions com l'assistent d'escriptura potenciat per Gemini, traducció contextual, resums automàtics de contingut i cerca intel·ligent basada en context visual.
El missatge és clar: en l'ecosistema Pixel, la intel·ligència artificial no és una promesa futura, és una realitat actual.
Els nostres col·legues d'Android4All van compartir una imatge del disseny d'aquest nou model
Aquest tipus de publicitat comparativa no és nova, però sí que marca un to més agressiu entre els gegants tecnològics. Apple ha ridiculitzat Windows en el passat. Samsung s'ha burlat del notch de l'iPhone. Ara, Google ataca on més dol: les promeses incomplertes. Per a Apple, el desafiament serà no només llançar Apple Intelligence a temps el 2026, sinó convèncer els seus usuaris que va valer la pena l'espera. Mentrestant, Google aprofita el buit per a promocionar una bona alternativa en aquest nou futur de la Intel·ligència Artificial