D'acord amb l'informe més recent de la firma d'anàlisi i estadístiques, Canalys, el tercer trimestre de 2024 el mercat mundial d'àudio personal intel·ligent va tenir una alça significativa. Van ser enviaments totals de 126 milions d'unitats, un creixement interanual del 15%. Existeixen diversos índexs que estan a favor i en contra d'Apple, el millor és que continua sent líder indiscutible del mercat per sobre de Samsung gràcies als AirPods i Beats.
Xina representa la major amenaça quant a competència del mercat d'àudio personal intel·ligent
Canalys indica que la Xina continental és el líder en enviaments de dispositius de format obert acaparant el 59% de quota mundial, a més d'abastar altres regions com Amèrica del Nord i Europa occidental. Les solucions d'àudio pel que fa a estil de vida actiu a l'aire lliure és la raó per la qual aquests dispositius han tingut més auge en aquests territoris.
Cynthia Chen, directora de recerca de Canalys, indica que "el segment de dispositius de format obert va ser una àrea de creixement destacada en el trimestre". S'estan alineant juntament amb un creixement en tendències de salut i fitness, la qual cosa ha contribuït en gran manera al fet que el mercat d'àudio hagi tingut un creixement consecutiu en diversos trimestres des del mateix període però del 2023.
Creixement dels enviaments a escala de subregió i categoria del mercat mundial d'àudio personal intel·ligent
Els dispositius més sol·licitats són els que es classifiquen en la categoria d'Open Wireless Stereo (OWS) on marques xineses com Shokz i Sanag han aconseguit ser els principals proveïdors. Aquesta podria ser una amenaça seriosa per a Apple en el futur ja que Canalys ha manifestat que podrien expandir-se ràpidament en el mercat internacional. La seva estratègia per tenir èxit a curt termini és llançar productes de nivell d'entrada atractius per als consumidors. El repte posterior serà tenir ofertes de millor qualitat i amb innovació que els permetin seguir competint.
Aquestes marques van reunir enviaments de gairebé 71 milions d'unitats, les quals representen un 56,1% de la quota de mercat. Van aconseguir créixer un 15,3% de manera interanual. Un dels competidors que està demostrant "centrar-se en la innovació tecnològica i diferenciació" és JBL amb els seus estoigs de càrrega més recents amb pantalla tàctil.
Apple es consolida amb els seus AirPods i Beats, tot i que té una caiguda en creixement
Enviaments i creixement d'àudio personal intel·ligent a nivell mundial 3T 2024
Apple va llançar en els últims mesos una nova generació d'AirPods 4 dividits en dues gammes, una d'entrada i una d'intermèdia tot i oferint cancel·lació activa de soroll. A més, els AirPods Pro 2 se segueixen actualitzant amb novetats via firmware tot i que els usuaris estan a l'expectativa d'una tercera generació. Com a conseqüència d'aquests llançaments, Apple ha aconseguit romandre com a líder en enviaments en el mercat d'àudio personal intel·ligent amb 21.3 milions d'enviaments, la qual cosa li deixa una quota de gairebé el 17%. Va registrar una caiguda respecte al mateix període però de l'any passat del 9,2%.
En el cas d'enviaments en el mercat de TWS (True Wireless Stereo) va assolir enviaments de gairebé 20 milions d'unitats, una quota del 21,4% tot i que amb una xifra similar de decreixement (9,3%) comparant-ho amb el mateix període del 2023.
Enviaments i creixement del mercat TWS a nivell mundial 3T 2024
Samsung està molt allunyat respecte a Apple i es col·loca en segon lloc d'ambdós llistats. Registra una quota de mercat del 8,7% i el 9% en els mercats d'àudio personal intel·ligent i TWS a nivell mundial. La marca que ocupa l'últim lloc és Sony amb el 4,4% de la quota de mercat.
Apple haurà d'estar assabentat dels moviments que facin els fabricants xinesos de cara al 2025, un any en què molt probablement puguem veure una tercera generació d'AirPods Pro, els pròxims Powerbeats Pro 2, entre algunes altres renovacions d'auriculars.
Finalment, Canalys conclou que en "aquest mercat atapeït, cadascun dels proveïdors ha de prioritzar avenços en tecnologies bàsiques com la cancel·lació d'àudio activa i l'àudio espacial". És una cosa que Apple ha pogut fer amb la nova generació d'AirPods, tot i que alguns usuaris no estan del tot satisfets. D'altra banda, "val la pena explorar opcions de colors cridaners, carcasses translúcides i col·laboracions amb marques per atraure els consumidors" ressalta Canalys com a punt central per atraure l'atenció dels consumidors i enfortir els mercats, tant nous com ja establerts.
Nous colors dels Beats Studio Pro x Kim Kardashian
Les opcions de Beats han resultat atractives a tal grau de col·laborar amb celebritats de l'espectacle i de l'esport com Kim Kardashian i Shohei Ohtani. Aquesta gamma d'auriculars d'Apple és la que ha demostrat ser sòlida pel que fa a la personalització dels mateixos productes. Li resultarà a Apple per mantenir el primer lloc en el mercat d'àudio personal intel·ligent?