Són poques les ocasions en què veiem com Apple reconeix un fracàs i fa un pas enrere. Dimecres passat vam poder assistir a una d'aquestes ocasions, quan la firma del logo de la poma mossegada va presentar els seus quatre nous models d'iPhone.
El streaming filmat a l'Apple Park i retransmès durant l'esdeveniment "Llejos, més lluny" d'Apple ens va revelar l'arribada d'un iPhone 14, un iPhone 14 Pro, un iPhone 14 Pro Max i un iPhone 14 Plus que reemplaçarà l'iPhone 13 mini del 2021.
Recordem que en la keynote de l'any passat, Apple va llançar al mercat un iPhone 13, un iPhone 13 mini, un iPhone 13 Pro i un iPhone 13 Pro Max. Per tant, la presentació de l'iPhone 14 Plus confirma el que preveiem fa mesos, l'iPhone 13 mini ha estat un fracàs en vendes. La gent ja no vol smartphones petits.
Les claus del fracàs de l'iPhone 13 mini
Colors de l'iPhone 13 mini
La veritat és que l'iPhone 13 mini no va ser el primer smartphone d'aquest format que va arribar al mercat. Vam veure estratègies similars anys enrere amb l'iPhone 4 o més recentment amb l'iPhone SE.
Però les vendes d'aquests telèfons intel·ligents van anar vent en popa. El problema va aparèixer quan Apple va presentar el seu iPhone 12 mini. Les seves vendes no van ser les esperades, però era novetat, i com a tal els consumidors van acudir a les botigues.
Va passar un any i va arribar l'iPhone 13 mini, les seves vendes tan sols van assolir un 3 % de les vendes totals d'iPhone. Uns números paupèrrims, tenint en compte que les xifres de vendes del model iPhone 13 van ser molt exitoses. L'iPhone 13 es va convertir en l'iPhone més venut en anys apropiant-se d'un 38 % de les vendes d'Apple. Una autèntica bogeria.
D'aquesta manera, Apple va aprendre una valuosa lliçó. Mentre que fa unes dècades els consumidors buscaven telèfons mòbils cada cop més petits, en l'època dels anys 20 –si em permeteu l'expressió– els consumidors tendeixen a comprar telèfons intel·ligents cada cop més grans. I no sabem (ni sabrem) exactament on és el límit, perquè on acaba el límit de la mida dels smartphones, comença el de les tauletes.
És per això precisament per la qual cosa Apple ha ampliat el seu marge en les dimensions de les pantalles dels seus recentment estrenats models iPhone 14, iPhone 14 Plus, iPhone 14 Pro i iPhone 14 Pro Max, amb unes mides que oscil·len entre les 6,1 polzades i les 6,7 polzades.
Apple coneix amb total exactitud què és el que necessiten els seus consumidors i les seves estratègies de màrqueting estan especialment dissenyades per adaptar aquestes necessitats als seus productes. Aquest ha estat el cas de l'iPhone 14 Plus i el motiu pel qual no hem presenciat el naixement d'un iPhone 14 mini. Què opines sobre l'iPhone 12 mini i l'iPhone 13 mini? T'agrada més l'iPhone 14 Plus?