Les Dolomites, amb la seva imponent bellesa natural, han estat durant molt de temps una destinació cobejada per amants de la muntanya i la tranquil·litat. Tanmateix, un racó particular d'aquest paradís italià, la zona de Seceda, ha passat de ser un lloc de serena contemplació a un epicentre de multituds i frustració per als seus habitants. El que molts no saben és que aquesta allau de visitants té un origen connectat amb la poderosa maquinària de màrqueting d'Apple.
Per increïble que sembli, la difusió global d'imatges dels seus dispositius, com l'iPhone i l'iPad, fent servir aquests paisatges com a teló de fons, ha desfermat una onada de "turisme viral" que ha posat en escac la vida de tot un poble. L'explosió de visitants a Seceda s'ha manifestat en escenes d'incredulitat, que es van difondre en imatges arreu del món i que inicialment fins i tot les autoritats locals, van arribar a considerar com a falses.
Una "innocent" foto ha alterat el turisme a les muntanyes d'Itàlia
La causa directa d'aquesta massificació descontrolada, segons Christina Demetz, directora de màrqueting i comunicació del consorci turístic Dolomites Val Gardena, es remunta a dues presentacions clau d'Apple. En aquests esdeveniments de llançament global, la companyia de la poma va utilitzar imatges de les espectaculars muntanyes Odle (part dels Dolomites i visibles des de Seceda) com a fons per als seus nous productes, incloent un iPhone i l'iPad.
El "turisme viral" ha descontrolat les Dolomites a Itàlia
La presentació a la qual es refereix Demetz, és la de l'iPhone 15. En aquell moment, Apple va mostrar les capacitats de la seva càmera de 48 megapíxels en projectar una imatge a pantalla completa del Seceda, el pic del Grup Odle a Val Gardena, sobre Ortisei. Es va especular que foto podria haver estat presa pel mateix CEO d'Apple, Tim Cook, durant la seva visita al Tirol del Sud.
Potser aleshores, Apple no va dimensionar el poder de la seva capacitat per establir tendències a escala mundial. Després de la "presentació" involuntària que Apple va donar a Seceda, el fenomen es va amplificar exponencialment a Instagram. La icònica imatge dels cims es va convertir en un must-have per als "visitants d'Instagram", persones que arribaven de totes parts del món, sovint només per un dia, amb l'únic propòsit de capturar "aquella" foto viral i després marxar.
Al respecte, Demetz lamenta que aquest tipus de turista, impulsat per una estètica digital, no coneix ni respecta la muntanya, les seves normes o la seva cultura, generant una pressió insostenible sobre la infraestructura i l'ecosistema local.
Aquest "turisme d'un sol dia" ha posat de manifest com la influència global d'una marca com Apple, a través de la representació dels seus productes, pot tenir conseqüències imprevistes i aclaparadores per a destinacions turístiques que no estan preparades per a tal magnitud d'afluència. Les autoritats locals ara es veuen forçades a considerar mesures dràstiques com la limitació d'entrades, una estratègia que la mateixa Apple, sense intenció, ha precipitat.