Apple sempre ha sabut connectar amb el públic a través de la cultura popular, col·laborant amb artistes de la talla de Dua Lipa per mostrar les capacitats de l'iPhone 17 Pro. Tanmateix, la companyia ha sorprès amb un gest molt més subtil i directe al lloc web de l'Apple Watch Series 11, demostrant que la seva comprensió de les tendències va més enllà de les grans produccions. Un detall inesperat a la seva pàgina oficial ha captat l'atenció dels fans de la música llatina.
La referència en qüestió prové d'una tornada que es va fer viral l'estiu de 2025: "No es fa dur, és que és duríssim", part de la popular BZRP Music Sessions, Vol. 61 de Bizarrap i Luck Ra. La frase, coneguda per la seva força i repetició, ha aparegut al lloc web de l'Apple Watch Series 11, insinuant que la nova generació del rellotge no és només resistent, sinó extremadament duradora.
El nou màrqueting d'Apple
Tant per a la promoció de l'iPhone 17 Pro amb Dua Lipa i l'Apple Watch Series 11 Apple ha apostat per un missatge per als qui estan al corrent de les tendències.
En el cas del seu Apple Watch ha fet l'ullet a una audiència específica que consumeix la música i l'humor viral de Bizarrap. La referència demostra un nou nivell d'agudesa cultural per part d'Apple, que ara utilitza el llenguatge de les xarxes socials per comunicar les característiques d'un producte. I si no està basada en la popular cançó, aleshores sembla una gran casualitat.
El missatge al web de l'Apple Watch no és només un homenatge a l'artista, sinó també una manera intel·ligent de ressaltar una de les característiques clau del rellotge: la seva resistència. En associar una qualitat del producte amb una frase que ja té un significat cultural, Apple aconsegueix que el concepte de "durabilitat" sigui més memorable i rellevant, sense necessitat de recórrer a estadístiques o explicacions tècniques.